中国网络广告发展史(1997-2020)

**章 网络广告概念、类型与特点
**节 网络广告概念与类型
第二节 网络广告主要特征
第三节 网络广告收费模式
第四节 基于程序化交易的网络广告系统

第二章 我国网络广告历史分期与发展特点
**节 我国网络广告发展历史分期的依据维度
第二节 我国网络广告起步期（1997-2002）发展概况
第三节 我国网络广告整合期（2002-2009）发展概况
第四节 我国网络广告格局期（2010-2018）发展概况
第五节 我国网络广告智能期（2018年至今）发展概况
第六节 我国港澳台地区网络广告发展概况

第三章 我国门户网站广告发展概况
**节 新浪广告发展概况
第二节 搜狐广告发展概况
第三节 网易广告发展概况

第四章 我国搜索引擎广告发展概况
**节 我国搜索引擎形成全球先发优势
第二节 我国搜索引擎发展格局
第三节 百度广告发展概况
第四节 谷歌中国广告发展概况
第五节 我国搜索引擎发展趋势

第五章 我国社交网络广告发展概况
**节 博客与人人网广告发展概况
第二节 微博传播与新浪微博广告发展概况
第三节 QQ与微信构建腾讯广告社交生态
第四节 腾讯广告经营概况

第六章 我国电商广告发展概况
**节 我国初期电商及其网络广告发展概况
第二节 阿里巴巴平台丰富电商广告传播场景
第三节 阿里妈妈广告经营概况
第四节 移动互联网时代电商广告发展概况

第七章 我国网络广告联盟发展概况
**节 网络广告联盟的内涵与特点
第二节 我国网络广告联盟发展概况
第三节 我国网络广告联盟发展任重道远

第八章 我国网络广告发展面临的问题与挑战
**节 数据安全与隐私保护亟待加强
第二节 网络广告灰黑产业链亟须治理
第三节 违法广告成为舆情事件与社会问题
第四节 传统主流媒体面临发展瓶颈

第九章 我国网络广告的中国特色、全球视野与发展路径
**节 我国网络广告发展的中国特色
第二节 我国网络广告系统仍处在全球赶超阶段
第三节 我国网络广告发展路径

附录 中国网络广告发展大事记

参考文献