带货爆款文案——打磨能卖货的走心文案

第1章 标题定生死 标题决定文案的“打开率” / 002 文案标题与新闻导语 / 004 带货文案多是长标题 / 006 负面标题更能唤起注意力 / 009 恐惧的触发 / 011 内容营销的胜负手 / 015 第2章 夺目攻心 被屏幕主宰的世界 / 017 图片要有绝对的说服力 / 018 舍弃老套的图片 / 020 孩子、美女和动物 / 021 征服“用眼球思考的人” / 024 第3章 让带货文案更具传播力 简洁的文案更有传播力 / 027 强调一个独到卖点就够了 / 031 喜新厌旧的消费者 / 034 持续微调，才能培养忠诚度 / 037 又长又动人的文案，可以提升说服力 / 040 第4章 *能击中人心的话 人们“晒”的其实是理想中的自我 / 045 人们喜欢与自己相似的人 / 048 文案带货与“自我实现的预言” / 052 人类渴望归属感 / 056 消费者具有攀龙附凤心理 / 059 消费者的附庸风雅情结 / 064 第5章 文案的品位与调性 为你的客户群体“画像” / 067 文案要对现实有所超越 / 068 可以“鸡汤”，但不要“鸡精汤” / 072 既要说梦话，也要说人话 / 075 人们对有神秘感的事物欲罢不能 / 077 唤起情绪的触发点 / 080 无声胜有声，尽在不言中 / 082 风行水上，自然成文 / 084 文案是产品的重要组成部分 / 086 第6章 文案走心，才能带货 感同身受的力量 / 089 触发好奇之心的“知识缺口”效应 / 092 对标贴身战 / 094 默契策略 / 096 降低支付门槛 / 098 限时优惠刺激成交 / 101 销量领先会引发从众效应 / 102 逆反的力量 / 106 第7章 “软”“硬”兼施 以“硬广”唤起注意，以“软文”给予承诺 / 114 软文不死，它只是在不断演化 / 117 爆款文案的法律边界 / 119 第8章 带货，不是“软文种草”那么简单 软文≈社论式广告+原生广告 / 122 超级软文 / 124 软文是“做”出来的 / 128 打铁还需自身硬 / 131 第9章 用“意外”黏住顾客 创造意外的兴奋 / 134 品牌传说与“超故事” / 177 故事之核与品牌意象 / 182 “精粹主义”的原始思维方式 / 186 结 语 灵感是怎么生成的 大胆地去写吧 / 190 让灵感发酵 / 192 参考文献