弱品牌,强品牌:数字时代增长知与行

目录

第 一部分
数字时代品牌新认知
强品牌是数字时代的核心增长战略 /002
品牌的“赛场” /003
赢在新“赛场” /004
延伸思考 /007

第 1章
强品牌的价值
数字时代，品牌建设还重要吗 /010
强品牌是企业的宝贵资产 /012
强品牌推动长期增长 /013
强品牌增强效果营销 /014
延伸思考 /015

第 2章
数字时代的品牌
大众媒体时代，品牌是营销的核心 /019
数字时代挑战品牌经典定义 /019
品牌体现企业长期价值 /020
品牌是企业的长期资产并能帮助消费者作出决策 /021
延伸思考 /022

第3章
品牌资产——消费者的共同意识
消费者的共同意识是如何形成的 /024
品牌知名度和品牌形象 /025
品牌的挑战 /027
延伸思考 /028

第4章
体验是新时代品牌的资产
消费者体验影响品牌价值 /030
经典案例——金融客户体验的创新 /031
打造超预期消费者体验 /032
延伸思考 /033

第5章
品牌资产生态化
从产品品牌到平台品牌 /036
从平台品牌到生态品牌 /037
经典案例——转型生态品牌，实现逆势增长 /038
生态品牌，实现“人的价值*大化” /039
延伸思考 /040

第6章
有意义的差异化
除了差异，更要有意义 /042
找准定位，长期运营 /043
延伸思考 /044

第7章
品牌与价格
价格之于品牌的意义 /046
高定价与低定价的抉择 /047
比定价更重要的是价值感 /048
持续有效的价格管理 /049
经典案例——秉承工匠精神，打造高价值品牌 /049
延伸思考 /050

第8章
重新认识品牌忠诚
情感忠诚与行为忠诚，哪个更重要 /052
品牌忠诚背后是什么 /053
让消费者更忠诚的新思路 /053
延伸思考 /055

第9章
高覆盖与品牌增长
企业生意基本公式 /058
三位一体高覆盖，提升品牌渗透率 /059
延伸思考 /062

第 10章
弱品牌的细分市场强势突破
心智细分市场中的创新 /064
区域市场的突破 /066
借力新渠道/平台 /067
细分市场策略中的营销技术 /067
延伸思考 /068

第 11章
不增长，便消亡
“小而美”的品牌难以长期存活 /070
品牌价值增长的基本路径 /071
不断延展与拓张是强品牌的长存之道 /072
延伸思考 /073

第二部分
数字时代品牌增长新行动
摸清数字化消费者的特性 /076
品牌共创与品牌理想 /077
品牌管理的关键环节 /077
持续评估品牌价值和营销投资 /078
数据资产与营销技术 /078
延伸思考 /079

第 12章
清晰认识消费者
数字化的消费者 /082
数字化的消费互动场景 /083
用数字化技术给消费者画像 /084
延伸思考 /085

第 13章
与消费者共创品牌定义
“品牌定义”新起点 /088
看清消费者的“真面目” /089
如何与消费者共创品牌定义 /090
经典案例——与消费者共创品牌新定义 /092
延伸思考 /093

第 14章
品牌需要有理想
品牌理想是行动的根本准则 /096
品牌理想驱动企业长效增长 /097
品牌理想要满足消费者的五大需求 /098
在实践中贯彻品牌理想 /098
经典案例——引领国潮时尚的专业运动品牌 /100
延伸思考 /102

第 15章
品牌传播管理
“虏获”消费者的心 /104
规模化传播助力增长 /105
依托数据技术，实现精细化广告投放 /106
社会化传播的价值 /106
修炼传播力 /108
延伸思考 /109

第 16章
品牌内容管理
内容是品牌的重要载体 /112
优质内容的标准 /113
以内容驱动增长 /114
延伸思考 /115

第 17章
管理渠道与购买场
传统购买场以促进销售转化为主 /118
认知场与购买场的融合 /118
购买场的品牌建设 /119
延伸思考 /121

第 18章
用户体验管理
用户体验是口号还是品牌资产 /124
构建用户体验管理闭环 /125
KANO模型——品牌的体验管理优化工具 /127
延伸思考 /128

第 19章
品牌资产评估
品牌价值评估——从锦上添花到投资指南针 /130
品牌价值=财务价值+品牌贡献 /131
所有企业都需要品牌价值评估吗 /132
延伸思考 /133

第 20章
量化品牌投资
品牌投资回报能测量吗 /136
品牌投资和效果量化需要长期坚持 /137
量化品牌投资，实现增长 /138
延伸思考 /140

第 21章
品效合一
品效作用时间的差异 /142
品效投放逻辑的差异 /143
品效投资的长短期效果 /144
品效的整合与协同 /144
延伸思考 /146

第 22章
强品牌的持续增长
强品牌面临的挑战 /148
推动强品牌持续增长的5个要素 /149
延伸思考 /153

第 23章
品牌出海
全球化品牌的三大类型 /156
6条经验助力中国品牌出海 /158
经典案例——TikTok，火遍世界的中国App /161
延伸思考 /162

第 24章
用户数据资产管理
用户数据资产的价值 /164
管好用户数据资产 /165
用户数据资产的应用 /166
延伸思考 /167

第 25章
品牌增长营销技术
洞察技术 /170
全域测量技术 /174
营销归因优化技术 /176
广告投放优化技术 /180
内容生产与管理技术 /181
用户管理与营销自动化技术 /182
自有数据整合决策平台 /183
延伸思考 /185