简约策划 : 赋能市场策划入门的五个逻辑

**章 理解策划 ............................................................................................001

一、从历史来看策划的本质....................................................................001

二、对于策划的主要误解........................................................................003

第二章 痛点表现 ............................................................................................013

一、痛点一：量与质...............................................................................013

二、痛点二：术与道...............................................................................014

三、痛点三：效与好...............................................................................016

第三章 他山之石 ............................................................................................018

一、德国、日本的做法 ............................................................................018

二、德、日企业策划工作常态................................................................020

三、可预见的策划“前途”.......................................................................021

第四章 失败乃成功之母 ................................................................................023

一、**次失败总结：对时间管理的过度自信...................................023

二、第二次失败总结：“简报版”还有点“轻松”...............................029

三、第三次失败总结：结构模块化.......................................................032

第五章 简约策划的五个逻辑 ........................................................................041

一、专家的答疑解惑很给力....................................................................041

二、简约策划逻辑一：真问题...............................................................051

三、简约策划逻辑二：想方向...............................................................057

四、简约策划逻辑三：寻资源、找条件................................................080

五、简约策划逻辑四：成创意...............................................................097

六、简约策划逻辑五：有保障 ...............................................................130

第六章 实践范例.............................................................................................145

一、A牌面包：专治小孩不吃菜 ...........................................................146

二、B寨银器：银轻情意却更重 ...........................................................158

三、C街旧改：留有余地自从容 ...........................................................162

四、D牌小面：抓住重点促就业 ...........................................................170

五、E糯谷酒：小酒厂中大道场 ............................................................186

后记 ..................................................................................................................203

一、一些忧虑：入门基础类太少，互联网说太多 ................................203

二、一分感动：笔者童年所见的“简约策划” ......................................205

三、一点遗憾：有的内容没有写出来 ...................................................209

四、一心感激：300多家尝试新方法的企业朋友 ................................210

参考文献 ..........................................................................................................213