市场营销实务

前言
模块一 市场营销理念
项目1 市场营销学的产生与发展
项目2 市场的内涵
项目3 市场营销的核心概念
项目4 市场营销观念的发展

模块二 市场营销环境分析
项目1 市场营销环境分析
项目2 营销环境SWOT分析

模块三 消费者购买行为分析
项目1 消费者购买行为分析
项目2 生产者市场购买行为分析

模块四 目标市场营销策略
项目1 STP营销
项目2 市场细分
项目3 目标市场的选择
项目4 市场定位

模块五 市场营销组合
项目1 市场营销组合的特点
项目2 市场营销组合的内容

模块六 产品策略
项目1 产品与产品组合
项目2 产品的市场生命周期
项目3 新产品开发
项目4 品牌与包装

模块七 定价策略
项目1 影响商品定价的主要因素
项目2 定价方法
项目3 定价策略

模块八 渠道策略
项目1 分销渠道的作用与类型
项目2 分销渠道的设计与选择
项目3 中间商的类型
项目4 分销渠道的管理

模块九 促销策略
项目1 促销与促销组合
项目2 广告促销策略
项目3 公共关系促销
项目4 人员推销策略
项目5 营业推广策略

参考文献