市场营销专业导论(第2版)

**章 市场营销专业的沿革与发展 **节 市场营销专业及其相关学科 一、学科定位 二、学科结构 三、与相邻学科的关系 第二节 市场营销专业的产生与国内外发展 一、国外发展情况 二、国内发展情况 第三节 南京中医药大学市场营销专业的状况与特色 一、专业历史与现状 二、专业办学方向与培养目标 三、专业特色 第二章 市场营销专业培养目标及人才素质要求 **节 专业培养目标 一、专业分析 二、专业培养目标 第二节 人才素质要求 一、基本要求 二、知识要求 三、能力要求 四、素质要求 第三节 相近专业的人才培养目标及人才素质要求 一、工商管理 二、广告学 三、金融专业 第四节 医药院校市场莹铛专业人才培养目标及人才素质要求的实现途径 一、医药院校市场营销专业人才培养目标 二、医药院校市场营销专业人才素质要求的实现途径 第三章 市场营销专业的学科基础 **节 市场营销学科的发展历史 第二节 市场营销学科中的经典理论范式 一、营销管理范式 二、多方面营销范式 第三节 市场营销学的研究方法 一、商品研究法 二、机构研究法 三、功能研究法 四、管理研究法 五、行为研究法 六、系统研究法 第四章 市场营销专业课程体系设置 **节 课程设计思路 一、以专业人才培养目标为导向 二、学科理论知识与专业实践技能并重 三、数字化和网络化是趋势 四、医药行业是特色 第二节 课程设计原则 一、目标性原则 二、基础性原则 三、整合优化原则 四、选择性原则 五、学生主体原则 第三节 课程主要模块 一、工商管理类课程模块 二、市场营销类课程模块 三、医药类课程模块 第四节 实验实践教学 一、主要专业实验（实训） 二、综合实践环节 第五章 市场营销专业的教学安排与学习方法 **节 教学安排 一、课程设置 二、指导性教学进程安排 第二节 教学环节 一、课前准备 二、导入环节 三、讲授新课 四、课堂小结 五、巩固练习 第三节 专业学习方法的建议 一、大学的学习特点 二、大学学习之道 第四节 考核要求 一、课程考核 二、毕业实习考核 三、毕业论文考核 四、毕业考核 第六章 毕业就业及继续教育 **节 毕业要求 一、思想行为及素质规范等方面毕业要求 二、专业知识与专业技能方面毕业要求 第二节 就业前景 一、市场营销专业发展具有潜力 二、市场营销专业本科毕业生未来的机遇与挑战 三、医药类高校营销专业学生就业优势 四、南京中医药大学卫生经济管理学院市场营销专业就业形势分析 第三节 市场营销专业考研 一、市场营销专业考研基本情况介绍 二、报考研究生应注意的问题 三、招收市场营销相关专业硕士研究生的院校分析 第四节 相关职业资格认证 一、营销师职业资格认证 二、数字营销人才认证体系 第七章 市场营销专业学习辅导 **节 专业名人 一、·科特勒 二、唐·舒尔茨（DonE.Schultz） 三、卢泰宏 四、王永贵 第二节 专业名著 一、《营销管理》 二、《混沌时代的管理和营销》 三、舒尔茨系列著作 四、《消费者行为学》第12版（中国版） 五、《定位》 六、《世界上伟大的推销员》 第三节 专业名刊 第四节 专业相关网站 附录 国内高校本科人才培养方案概况 参考文献