- ISBN:9787511465597
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:302
- 出版时间:2022-01-01
- 条形码:9787511465597 ; 978-7-5114-6559-7
本书特色
本书的编写坚持以应用型、高素质综合人才培养目标为导向,以提高教学质量、促进市场营销学课程建设为指导思想,本着因材施教、理论联系实际、突出石化特色的原则,以内容的模块化设计为载体,着重介绍市场及市场营销的基础知识、基本规律,研究生产性企业尤其是能源企业的市场营销活动及其规律性。全书分为导论、市场分析、市场营销战略、市场营销策略、市场营销创新发展五个篇章,具体包括市场营销概述、市场营销管理、市场营销环境分析、消费者市场分析、组织市场分析、市场调研与预测、市场营销战略、目标市场营销战略、产品与服务策略、品牌策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、营销计划、组织、控制与诊断和市场营销的新发展共十五章内容
内容简介
本书主要分为导论、市场分析、市场营销战略、市场营销策略、市场营销创新发展五个篇章,具体包括市场营销概述、市场营销管理、市场营销环境分析、消费者市场分析、组织市场分析、市场调研与预测、市场营销战略、目标市场营销战略、产品与服务策略、品牌策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、营销计划、组织、控制与诊断和市场营销的新发展共十五章内容。着重介绍市场及市场营销的基础知识、基本规律,研究生产性企业尤其是能源企业的市场营销活动及其规律性。 本书可作为全国各高等院校中市场营销、电子商务、工商管理以及其他经济与管理类专业的本科教材,同时也可以作为各类企业市场营销、销售管理等人员自修、培训的参考书。
目录
作者简介
余丽琼,女,1980年3月出生,党员。 2009.09至2012.06,中南大学商学院,企业管理专业(市场营销方向)。 2019.12至现在,广东石油化工学院,经济管理学院,副教授。 主要从事市场营销、创新创业方面的理论教学和实践研究。承担的课程主要有《市场营销学》、《营销策划》、《推销与商务谈判》、《创业学》等。
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