品牌营销学

**章 界定品牌…………………………………………………………………… （１）**节 品牌及其分类………………………………………………………… （１）第二节 品牌与产品、品牌、商标之间的关系…………………………… （１０）第三节 品牌文化与品牌形象……………………………………………… （１４）第二章 品牌关系………………………………………………………………… （２８）**节 品牌与消费者关系概述…………………………………………… （２８）第二节 品牌忠诚…………………………………………………………… （３７）第三节 品牌共鸣模型……………………………………………………… （４９）第三章 品牌资产价值…………………………………………………………… （５９）**节 品牌与企业………………………………………………………… （５９）第二节 品牌资产价值的构成……………………………………………… （６５）第三节 品牌资产价值的评估……………………………………………… （６９）第四章 品牌战略………………………………………………………………… （７８）**节 品牌营销战略概述………………………………………………… （７８）第二节 品牌体系战略……………………………………………………… （８４）第三节 品牌杠杆战略……………………………………………………… （９０）第五章 品牌管理体系…………………………………………………………… （９９）**节 品牌管理内容……………………………………………………… （９９）第二节 品牌管理组织体系………………………………………………… （１０５）第三节 品牌管理制度体系………………………………………………… （１０８）第六章 品牌识别………………………………………………………………… （１１５）**节 品牌识别及其元素………………………………………………… （１１５）第二节 品牌识别系统与品牌识别计划模型……………………………… （１３２）第三节 品牌识别的动态管理及其误区…………………………………… （１３５）第七章 品牌定位………………………………………………………………… （１４６）**节 品牌定位及其原则………………………………………………… （１４６）第二节 品牌定位分析工具………………………………………………… （１５３）第三节 品牌定位决策程序………………………………………………… （１５９）第四节 品牌定位策略……………………………………………………… （１６２）第八章 品牌推广………………………………………………………………… （１７３）**节 品牌推广的意义…………………………………………………… （１７３）第二节 品牌推广的方式…………………………………………………… （１８０）第三节 品牌推广计划的制订……………………………………………… （１９５）第九章 品牌维护………………………………………………………………… （２０５）**节 品牌诊断…………………………………………………………… （２０５）第二节 品牌维系与保护…………………………………………………… （２０８）第三节 品牌危机…………………………………………………………… （２１５）第十章 品牌创新………………………………………………………………… （２２７）**节 品牌老化…………………………………………………………… （２２７）第二节 品牌创新及其原则………………………………………………… （２３５）第三节 品牌创新维度……………………………………………………… （２４１）第十一章 品牌增值……………………………………………………………… （２５６）**节 品牌附加价值……………………………………………………… （２５６）第二节 品牌增值及其类型………………………………………………… （２６０）第三节 实现品牌增值的途径……………………………………………… （２６４）第十二章 品牌延伸……………………………………………………………… （２８１）**节 品牌延伸与形象转移……………………………………………… （２８１）第二节 品牌延伸的动因与风险…………………………………………… （２８５）第三节 品牌延伸策略……………………………………………………… （２９０）第四节 品牌延伸的基本原则与步骤……………………………………… （２９７）第十三章 品牌靠前化…………………………………………………………… （３０４）**节 品牌靠前化趋势…………………………………………………… （３０４）第二节 品牌靠前化战略…………………………………………………… （３０８）第三节 品牌靠前化策略…………………………………………………… （３１０）参考文献…………………………………………………………………………… （３２６）