品牌营销学

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作者：郭洪

出版社：西南财经大学出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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图文详情

ISBN：9787550452510
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：284
出版时间：2022-02-01
条形码：9787550452510 ; 978-7-5504-5251-0

本书特色

为了适应品牌实践发展和高等院校教学需要，再次修订了《品牌营销学》，更新了案例，增加了学科发展的新成果。本书内容分为两大部分： **个部分是品牌知识，包括**章至第四章。该部分深入剖析了品牌的内涵和分类、相关范畴；并从品牌与消费者、品牌与企业的关系出发，全面分析品牌的作用机理，使读者树立品牌意识；阐释了品牌营销战略与品牌组织管理的基本问题。第二个部分是品牌管理，包括第五章至第十三章。该部分围绕单一品牌营销管理的步骤及内容，结合国内外品牌营销实例，系统阐释相关理论与方法，具体包括品牌识别、品牌定位、品牌推广、品牌维护、品牌创新、品牌增值、品牌延伸、品牌国际化。此外，考虑教学需要，每章均有本章小结、思考题、案例分析题。

内容简介

本书内容分为两大部分：一是品牌知识篇，包括1~4章。该篇深入研究品牌的内涵、分类、相关范畴；并从品牌与消费者、品牌与企业的关系出发，全面阐述品牌的作用机理，使读者树立品牌意识；第四章分析了品牌营销战略与品牌组织管理的基本问题，起着承上启下的作用。二是品牌管理篇，包括5~12章。本篇围绕单一品牌营销管理的内容，结合国内外品牌营销实例，系统阐述相关理论与方法。此外，考虑教学需要，每章均有小结、复习思考题、综合案例和案例讨论题。

**章界定品牌…………………………………………………………………… （１）**节品牌及其分类………………………………………………………… （１）第二节品牌与产品、品牌、商标之间的关系…………………………… （１０）第三节品牌文化与品牌形象……………………………………………… （１４）第二章品牌关系………………………………………………………………… （２８）**节品牌与消费者关系概述…………………………………………… （２８）第二节品牌忠诚…………………………………………………………… （３７）第三节品牌共鸣模型……………………………………………………… （４９）第三章品牌资产价值…………………………………………………………… （５９）**节品牌与企业………………………………………………………… （５９）第二节品牌资产价值的构成……………………………………………… （６５）第三节品牌资产价值的评估……………………………………………… （６９）第四章品牌战略………………………………………………………………… （７８）**节品牌营销战略概述………………………………………………… （７８）第二节品牌体系战略……………………………………………………… （８４）第三节品牌杠杆战略……………………………………………………… （９０）第五章品牌管理体系…………………………………………………………… （９９）**节品牌管理内容……………………………………………………… （９９）第二节品牌管理组织体系………………………………………………… （１０５）第三节品牌管理制度体系………………………………………………… （１０８）第六章品牌识别………………………………………………………………… （１１５）**节品牌识别及其元素………………………………………………… （１１５）第二节品牌识别系统与品牌识别计划模型……………………………… （１３２）第三节品牌识别的动态管理及其误区…………………………………… （１３５）第七章品牌定位………………………………………………………………… （１４６）**节品牌定位及其原则………………………………………………… （１４６）第二节品牌定位分析工具………………………………………………… （１５３）第三节品牌定位决策程序………………………………………………… （１５９）第四节品牌定位策略……………………………………………………… （１６２）第八章品牌推广………………………………………………………………… （１７３）**节品牌推广的意义…………………………………………………… （１７３）第二节品牌推广的方式…………………………………………………… （１８０）第三节品牌推广计划的制订……………………………………………… （１９５）第九章品牌维护………………………………………………………………… （２０５）**节品牌诊断…………………………………………………………… （２０５）第二节品牌维系与保护…………………………………………………… （２０８）第三节品牌危机…………………………………………………………… （２１５）第十章品牌创新………………………………………………………………… （２２７）**节品牌老化…………………………………………………………… （２２７）第二节品牌创新及其原则………………………………………………… （２３５）第三节品牌创新维度……………………………………………………… （２４１）第十一章品牌增值……………………………………………………………… （２５６）**节品牌附加价值……………………………………………………… （２５６）第二节品牌增值及其类型………………………………………………… （２６０）第三节实现品牌增值的途径……………………………………………… （２６４）第十二章品牌延伸……………………………………………………………… （２８１）**节品牌延伸与形象转移……………………………………………… （２８１）第二节品牌延伸的动因与风险…………………………………………… （２８５）第三节品牌延伸策略……………………………………………………… （２９０）第四节品牌延伸的基本原则与步骤……………………………………… （２９７）第十三章品牌靠前化…………………………………………………………… （３０４）**节品牌靠前化趋势…………………………………………………… （３０４）第二节品牌靠前化战略…………………………………………………… （３０８）第三节品牌靠前化策略…………………………………………………… （３１０）参考文献…………………………………………………………………………… （３２６）

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