文化产业经营管理

**章 企业及我国文化市场主体的培育
**节 企业概述
第二节 我国的文化体制改革与文化市场主体的培育

第二章 公司治理：文化企业权力与制衡的制度安排
**节 公司治理的产生与公司治理研究
第二节 公司内部治理
第三节 公司外部治理
第四节 公司治理的模式

第三章 战略管理：文化企业经营方向的把握
**节 企业战略管理概述
第二节 文化企业战略环境分析
第三节 文化企业使命与战略目标
第四节 文化企业战略的制定
第五节 企业战略实施、评价和控制
第四章 生产管理：文化产品的实现方式
**节 文化产品的生产
第二节 主要文化产品的生产流程
第三节 几种经典文化产品类型分析

第五章 营销管理：文化产品的变现途径
**节 市场营销概述
第二节 市场营销环境分析
第三节 消费者购买行为分析
第四节 市场营销调研与预测
第五节 市场分析
第六节 市场营销组合

第六章 数字文化产业创新发展：新技术新业态新模式
**节 移动互联网时代技术发展
第二节 数字文化产业新业态蓬勃发展
第三节 数字文化生产新模式
修订版后记