- ISBN:9787302599333
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:其他
- 页数:252
- 出版时间:2022-04-01
- 条形码:9787302599333 ; 978-7-302-59933-3
本书特色
《今日头条、抖音、火山、西瓜视频运营一本通》是字节跳动公司头条系旗下4大核心产品的合集,用一本书完整、全面介绍了今日头条、抖音、火山、西瓜视频。 内容紧扣运营的痛点和难点,进行讲解,如账号的注册、定位、营销、推广,如粉丝的引流、拉新、促活、留存,如内容的制作、爆款打造,以及视频的运营、直播的技巧,特别是大家关心的终极目标——变现,进行了10多种方式的讲解。 《今日头条、抖音、火山、西瓜视频运营一本通》实操性强,是一本实战类教程,适合对头条系感兴趣的运营者,特别是今日头条、抖音、火山、西瓜视频各平台的运营者和创业者,同时对于腾讯系、阿里系、百度系等行业运营者也有很好的借鉴价值。 一本书全面精通今日头条、抖音、火山、西瓜视频的核心运营!头条系四大运营一线案例,实战经验荟萃一书,精心分享!
内容简介
《今日头条、抖音、火山、西瓜视频运营一本通》包括12章专题内容、160多个干货技巧,从账号运营、内容打造、粉丝引流、带货卖货、流量变现等角度,帮助读者轻松掌握今日头条、抖音、抖音火山版以及西瓜视频等平台中媒体运营技巧。本书是今日头条、抖音、抖音火山版以及西瓜视频等平台中媒体运营的推荐指南,全书从平台规则、吸粉引流、电商带货和变现技巧等方面,介绍了很多极具学习和借鉴意义的方法和技巧,帮助运营者打造更多爆款内容,吸引更多的粉丝流量,获取更多的变现收益。 适合阅读《今日头条、抖音、火山、西瓜视频运营一本通》的人群有三类:类是今日头条、抖音、抖音火山版和西瓜视频平台中的媒体运营者与用户;第二类是互联网创业者;第三类是对这几个平台感兴趣的人。
目录
第1章 前期准备:注册认证和功能设置 1
1.1 注册途径:电脑端和手机端 2
1.1.1 电脑端:头条号的注册方法 2
1.1.2 手机端:头条号的注册流程 4
1.2 头条认证:更多功能和权益 6
1.2.1 职业认证:合法职业和身份 8
1.2.2 兴趣认证:垂直领域的作者 9
1.2.3 企业认证:企业以及群媒体 9
1.2.4 机构认证:机构和媒体组织 9
1.3 功能设置:头条号后台模块 12
1.3.1 创作体裁:五种内容的形式 12
1.3.2 管理模块:作品和评论页面 15
1.3.3 数据模块:进行账号的分析 17
1.3.4 工具模块:提升运营的效率 20
1.4 补充完善:账号的其他操作 22
1.4.1 自助服务:确保账号的安全 22
1.4.2 账号信息修改 23
1.4.3 账号注销 25
第2章 内容创作:打造火爆的文章 27
2.1 规避“雷区”:标题创作的错误 28
2.1.1 标题夸张:夸大内容的事实 28
2.1.2 偏差歧义:文不对题 28
2.1.3 六种错误:格式不符合规范 28
2.2 内容布局:头条文章的形式 29
2.2.1 图文结合:减少阅读的枯燥 29
2.2.2 插入视频:提升阅读体验 30
2.2.3 插入音频:增加用户的乐趣 30
2.2.4 问答形式:解决用户的疑惑 31
2.2.5 层递形式:内容的逻辑性强 32
2.3 文章配图:需注意三个事项 32
2.3.1 图片颜色:色调和主题相配 32
2.3.2 图片尺寸:大小合适且清晰 33
2.3.3 动态图片:增加文章趣味性 34
2.4 文字排版:增强文章的美观度 34
2.4.1 字号大小:选择合适的字号 34
2.4.2 字体加粗:突出重点内容 35
2.4.3 字体颜色:区分不同的内容 35
2.4.4 间距设置:突出文章的层次感 36
2.5 内容排版:文章的版式元素 37
2.5.1 引导关注:吸引更多的粉丝 37
2.5.2 分隔线:划分不同内容模块 38
第3章 内容电商:掌握商品的营销 39
3.1 了解基础:内容电商的功能 40
3.1.1 入门前提:内容电商的工具 40
3.1.2 PID 代码:绑定联盟的账号 43
3.1.3 商品卡:五种内容形式玩法技巧 46
3.1.4 统计数据:内容电商的收益 57
3.2 平台规则:避免运营的“雷区” 58
3.2.1 管理条例:内容创作的规范 58
3.2.2 商品目录:禁止分享的种类 60
3.2.3 扣分规则:账号违规的处罚 61
3.3 头条小店:运营的方法和技巧 62
3.3.1 开通店铺:头条小店的开通 62
3.3.2 上架商品:八个方面的细节 65
3.3.3 资金核算:商家结算和收费 67
3.3.4 关闭店铺:小店的退店流程 69
3.3.5 入驻平台:可加入精选联盟 69
第4章 头条直播:增加粉丝和收益 71
4.1 基础概况:了解头条直播 72
4.1.1 定义概念:什么是头条直播 72
4.1.2 开播方式:头条直播的方法 73
4.1.3 推荐机制:三个衡量的维度 77
4.2 功能介绍:四个有趣的设置 78
4.2.1 粉丝团:主播粉丝的聚集地 78
4.2.2 贴纸功能:传达主播的信息 80
4.2.3 抽奖功能:增强互动的氛围 81
4.2.4 PK 功能:促进粉丝进行打赏 82
4.3 运营技巧:头条直播的运营 82
4.3.1 爆款直播:打造优质的内容 83
4.3.2 电商直播:进行带货的技巧 85
4.4 变现方式:获取直播的收益 87
4.4.1 直播打赏:基础的变现方式 88
4.4.2 直播带货:火热的变现模式 89
4.4.3 直播带课:通过卖课程变现 92
4.4.4 付费直播:利用内容来变现 94
4.5 运营帮助:联系官方的人员 101
第5章 变现方式:提高头条的收益 103
5.1 内容变现:两种基础的收入 104
5.1.1 内容创作:四种收入的来源 104
5.1.2 用户赞赏:通过打赏来变现 105
5.2 更多方式:其他的变现方式 107
5.2.1 任务接单:承接任务来变现 107
5.2.2 自营广告:通过推广来变现 111
5.2.3 头条小店:开设店铺来变现 112
5.2.4 商品橱窗:能赚取佣金收益 113
5.2.5 付费专栏:内容收费来变现 113
5.2.6 付费圈子:通过社群来变现 114
5.2.7 头条直播:四种变现的方式 116
第6章 账号打造:做好运营的准备 117
6.1 账号定位:从五个角度出发 118
6.1.1 行业定位:选择擅长的领域 118
6.1.2 内容定位:选择创作的题材 119
6.1.3 产品定位:选择合适的商品 120
6.1.4 用户定位:找准精准的人群 121
6.1.5 人设定位:打造个性化风格 122
6.2 运营要点:把握五个关键点 123
6.2.1 数据复盘:做好经验的总结 124
6.2.2 风格统一:打造人格化的IP 125
6.2.3 推荐机制:了解平台的算法 126
6.2.4 剧本策划:五个注意的规则 126
6.2.5 技巧方法:提升账号的权重 127
第7章 吸粉引流:增加粉丝和流量 131
7.1 吸粉技巧:为抖音账号吸粉 132
7.1.1 硬广告引流:展示品牌来吸粉 132
7.1.2 直播引流:通过开播来吸粉 132
7.1.3 评论引流:要注意三个问题 133
7.1.4 互推引流:选择合适的账号 134
7.1.5 矩阵引流:打造多个抖音号 134
7.1.6 分享引流:转发作品来吸粉 135
7.1.7 私信引流:发送消息来吸粉 136
7.1.8 扫码引流:扫描抖音码吸粉 137
7.2 引流技巧:将粉丝引流到微信 138
7.2.1 账号简介:将“微信”二字简写 139
7.2.2 账号名字:直接设置成微信号 139
7.2.3 保持统一:微信号和抖音号同步 140
7.2.4 背景图:在图片中添加微信 141
7.2.5 账号头像:添加微信号文字 141
第8章 抖音电商:视频带货和直播带货 143
8.1 视频带货:六种有效的方法 144
8.1.1 添加链接:方便用户购买 144
8.1.2 异性相吸:增强内容针对性 145
8.1.3 刺激需求:展示产品的效果 146
8.1.4 核心群体:针对性进行营销 146
8.1.5 新品预售:提前做好宣传 147
8.1.6 好物推荐:拒绝硬广告营销 149
8.2 直播带货:八种实用的技巧 149
8.2.1 产品卖点:从不同角度挖掘 149
8.2.2 用户口碑:提高店铺的评分 151
8.2.3 策划段子:增加带货的趣味 153
8.2.4 展现实力:展示带来的变化 153
8.2.5 价格对比:突出产品性价比 154
8.2.6 增值内容:提供额外的好处 155
8.2.7 场景营销:将产品融入情景 156
8.2.8 专业导购:需提升知识水平 157
第9章 变现方式:抖音运营的收益 159
9.1 电商变现:六种常见的方式 160
9.1.1 自营店铺:快速有效地变现 160
9.1.2 微商卖货:转化流量来变现 160
9.1.3 提供服务:解决用户的“痛点” 161
9.1.4 图书出版:通过版权来变现 162
9.1.5 平台佣金:通过分销来变现 162
9.1.6 知识付费:售卖课程来变现 163
9.2 广告变现:通过推广来变现 164
9.2.1 熟悉了解:三种重要的角色 164
9.2.2 需要掌握:广告变现的流程 165
9.2.3 发布接受:具体的操作步骤 167
第10章 火山号:抖音火山版的运营 175
10.1 初步了解:抖音火山版概况 176
10.1.1 发展由来:抖音火山版的起源 176
10.1.2 应用特点:五大方面的特色 176
10.1.3 平台规则:抖音火山版公约 176
10.1.4 区别差异:两者之间的不同 177
10.2 进阶攻略:火山号运营技巧 178
10.2.1 登录账号:拥有一个火山号 178
10.2.2 认证信息:火山认证和实名认证 178
10.2.3 编辑资料:修改账号的信息 182
10.2.4 视频拍摄:随时随地可进行 183
10.2.5 视频直播:和粉丝亲密互动 183
10.2.6 录制歌曲:享受K 歌的乐趣 184
10.2.7 引流技巧:增加流量和粉丝 185
10.2.8 广告合作:抖音短视频推广 187
10.2.9 企业号:营销转化更加便捷 188
10.2.10 商家入口:商品上传和分享 189
10.2.11 用户自助:平台反馈与帮助 192
10.3 变现方式:火山号收益来源 193
10.3.1 邀请朋友:可领取红包变现 193
10.3.2 火苗管理:做平台任务变现 195
10.3.3 视频创作:用户打赏来变现 196
10.3.4 直播打赏:赠送礼物给主播 196
10.3.5 小游戏:在休闲娱乐中变现 197
10.3.6 直播带货:分享商品来变现 198
第11章 入门须知:西瓜视频的概况 199
11.1 平台介绍:先了解西瓜视频 200
11.2 作者权益:平台提供的服务 202
11.2.1 创作激励:权益和成长体系 202
11.2.2 信用分:申诉以及恢复机制 204
11.2.3 版权知识:维护自己的权益 205
11.2.4 视频原创:可享受权益保护 207
11.2.5 服务帮助:解决运营的问题 209
11.3 违规条例:西瓜视频的规范 211
11.3.1 低质问题:降低用户的体验 211
11.3.2 违法违规:违反规则和法律 213
11.3.3 疑似低俗:三大内容的类型 214
11.3.4 专业领域:需要资质的内容 214
11.3.5 广告营销:不允许推广引流 214
11.3.6 谩骂歧视:引起不必要争端 216
11.3.7 不合情理:违背社会公序良俗 216
11.3.8 虚假宣传:发布谣言或不实视频内容 216
11.4 机制流程:推荐算法和审核 217
11.4.1 算法机制:西瓜视频的推荐 217
11.4.2 时长层级:西瓜视频的审核 218
第12章 方法操作:西瓜视频的内容创作和运营 221
12.1 准备工作:打造优质的内容 222
12.1.1 账号定位:找准创作的方向 222
12.1.2 选题技巧:确定创作的内容 222
12.1.3 视频文案:脚本创作的方法 222
12.2 方法技巧:西瓜视频的创作 224
12.2.1 标题和封面:提高视频点击率 224
12.2.2 专属水印:防止其他人盗用 225
12.2.3 视频修改:更改标题和封面 226
12.2.4 创建合集:将视频进行分类 227
12.2.5 添加章节:将视频进行分段 229
12.2.6 外挂字幕:支持多语言切换 230
12.3 运营攻略:实现更好的发展 231
12.3.1 视频数据:了解运营的情况 231
12.3.2 创作收入:开通收益并提现 232
12.3.3 互动管理:评论弹幕和私信 235
12.3.4 发表动态:增强粉丝的黏性 237
12.3.5 关注引导:提高涨粉的效率 239
12.3.6 玩法操作:其他的运营技巧 239
作者简介
叶飞 ?? 新媒体全能运营师,引流、营销、文案、美工各个岗位均有丰富的实战经验 ?? 熟悉抖音号、快手号、视频号、B站、微信号等平台的全能运营,操作、运营过多个百万大号,对短视频的引流与变现,有着丰富的经验 ?? 出版图书《从零开始学新媒体运营推广》《从零开始学微信公众号运营推广》《从零开始学今日头条运营和推广》,深受广大读者欢迎
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