直播电商:理论与实务

上篇 理论篇
**章 大数据与新零售时代概述
**节 大数据概述
第二节 新零售概述
第三节 新零售时代的商业模式
第二章 直播营销概述
**节 直播营销概述
第二节 直播营销的方式与用户分析
第三节 直播营销策略组合
第三章 直播电商理论概述
**节 直播电商概述
第二节 直播电商四要素
第三节 直播的分类
第四节 “直播+”背景下的直播带货
第四章 直播电商的发展历程与业务模型
**节 直播电商的产生背景
第二节 直播电商的发展历程
第三节 直播电商业务模式概述
第四节 直播电商业务模式分类
第五节 基于价值共创的直播平台
第五章 直播电商的问题、风险与未来展望
**节 直播带货存在的问题
第二节 直播带货的潜在风险
第三节 直播电商法律风险防范
第四节 直播电商的未来展望
下篇 实战篇
**章 主播的职业价值
**节 直播爆红的背后
第二节 何为电商主播
第三节 怎样成为一名主播
第四节 主播的培养与自我提升
第二章 短视频赋能直播
**节 短视频策划：运营的核心竞争力
第二节 短视频营销：引爆短视频热度
第三节 “短视频+直播”：重构多种商业形态
第三章 搭建直播间与运营团队
**节 搭建直播间
第二节 直播运营团队
第四章 直播话术与流程脚本设计
**节 直播话术设计
第二节 直播间商品讲解要点拆解
第三节 直播脚本设计
第四节 直播脚本设计实操
第五章 私域流量加持店铺直播
**节 用足私域流量：市场发展的必然
第二节 私域流量的利用
第三节 私域流量+直播：人局实操
第六章 直播优化——数据复盘与前瞻
**节 直播带货数据分析基本思路
第二节 数据分析常用指标
第三节 直播电商带货的未来：崭新时代
参考文献