国际搜索引擎优化与营销

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作者：缪晨卿、许绍宏、渠成、王延益

出版社：清华大学出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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图文详情

ISBN：9787302601968
装帧：70g胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：340
出版时间：2022-05-01
条形码：9787302601968 ; 978-7-302-60196-8

本书特色

本书以跨境出口电商行业为背景，讲解搜索引擎营销概念、基于Google的搜索引擎优化(SEO)的有关知识，进而介绍Google Ads各类广告产品及实践应用，然后阐述搜索引擎广告效果评估和优化实践，*后介绍Google Analytics分析和基础营销工具的使用。本书以实际经验和策略应用为主，结合各行业经典案例，按照由浅入深，先知识后策略、*后实践的顺序全面介绍搜索引擎营销的应用。本书可作为高等院校网络营销、跨境电子商务等相关专业的教材，也可供SEM从业人员使用。依据经教育部科技成果鉴定的《(跨境电商领域)应用技术型人才标准及认证体系》组织编写。注重策略应用，结合各行业经典案例，全面介绍搜索引擎营销的应用。谷歌公司大中华区渠道业务事业部总经理白湧推荐语：本书由浅入深地介绍了国际搜索引擎营销的基础理论知识、实践技能和策略管理，既是一本有高度的“教科书”，也是一本有深度的“工具书”，凝聚了作者在该领域的知识沉淀和实践经验，在中文出版市场上相当难得。相信本书能帮助初学者快速掌握搜索引擎营销基础知识，并熟练运营营销工具；而对于已有一定跨境营销知识储备的读者，学习本书能够更全面地了解搜索引擎技术发展，更系统地进行搜索营销策略制订与运营管理。依据经教育部科技成果鉴定的《(跨境电商领域)应用技术型人才标准及认证体系》组织编写。注重策略应用，结合各行业经典案例，全面介绍搜索引擎营销的应用。

内容简介

基于Google的搜索引擎营销是跨境电子商务*主要的在线营销方式，包括搜索引擎优化、搜索引擎广告两大方式，兼具操作灵活、功能丰富、效果直观等特点。本书强调理论与应用的紧密结合，从搜索引擎的基本原理和功能入手，对搜索引擎优化和搜索引擎广告的有关内容进行了完整的阐述，对操作流程和步骤进行了详细的讲述，*后深入分析优化层面，形成一套完整的搜索引擎营销体系。全书以实践为基础，从策略制订到操作执行，帮助读者全面了解搜索引擎营销的各个方面。本书共分为10章，针对海外搜索引擎营销的初学者及应用者，循序渐进，内容涵盖搜索引擎优化和搜索引擎广告的概念和基本操作、数据分析和效果优化，以及整体营销推广策略的制订和一些实用工具的使用。每章都对知识点进行了全面和详细的讲解，便于读者理解，并配以案例和练习题，帮助读者更好地结合实际运用。

第1章搜索引擎营销概述 1.1靠前贸易新机遇 1.1.1互联网跨境销售时代 1.1.2全球化的商业机遇 1.2搜索引擎营销简介 1.2.1搜索引擎营销价值 1.2.2海外搜索引擎营销环境 1.3搜索引擎的发展 1.3.1搜索引擎营销原理 1.3.2搜索引擎的起源、历史 1.3.3海外搜索引擎介绍及现状 1.3.4搜索引擎的发展趋势练习题答案第2章搜索引擎优化 2.1搜索引擎优化概述 2.1.1搜索引擎优化的意义 2.1.2搜索引擎优化的原理 2.2搜索引擎优化介绍 2.2.1站内搜索引擎优化介绍 2.2.2站外搜索引擎优化介绍 2.2.3YouTube搜索引擎优化介绍 2.2.4主流海外网站搭建平台介绍 2.3搜索引擎优化常见误区 2.3.1关键字堆砌 2.3.2大量的垃圾外链 2.3.3文章内容大多通过复制并粘贴得到 2.3.4网站更新无规律 2.3.5隐藏文本 2.3.6建立桥页 2.3.7网站内图片、Flash动画过多 2.3.8黑帽法 2.4案例 2.4.1某家具类销售品牌 2.4.2某仿真模型销售商练习题答案第3章搜索引擎广告基础营销方式 3.1Google搜索广告 3.1.1为什么要做Google搜索广告 3.1.2Google搜索广告原理 3.1.3Google广告政策 3.1.4Google搜索广告账户的内容及基础操作 3.2Google购物广告介绍 3.2.1为什么要做Google购物广告 3.2.2Google购物广告原理 3.2.3Google购物广告政策 3.2.4GoogleMerchantCenter账户内容及基础操作 3.2.5Google购物广告账户内容及基础操作练习题答案第4章搜索引擎广告扩展营销方式 4.1Google展示广告 4.1.1为什么要做Google展示广告 4.1.2Google展示广告原理 4.1.3Google展示广告政策 4.1.4Google展示广告账户内容及基础操作 4.2Google再营销广告 4.2.1为什么要做Google再营销广告 4.2.2Google再营销广告原理 4.2.3受众群体内容及基础操作 4.2.4Google再营销广告账户内容及基础操作 4.2.5搜索再营销 4.2.6动态再营销 4.3其他搜索引擎广告 4.3.1为什么要做其他搜索引擎广告 4.3.2其他搜索引擎广告原理 4.3.3其他搜索引擎广告账户内容练习题答案第5章搜索引擎非付费营销策略及应用 5.1寻找目标市场 5.1.1如何寻找目标市场 5.1.2如何制订搜索引擎优化营销策略 5.2跨境搜索引擎优化策略 5.2.1首页、类目、详情页等内容策略 5.2.2海外多语言策略 5.3案例练习题答案第6章搜索引擎付费广告策略及应用 6.1广告投放策略制订 6.1.1跨境B2B行业的营销策略制订 6.1.2跨境B2C行业的营销策略制订 6.2基于场景的广告应用 6.2.1基于事件场景的广告应用 6.2.2基于地区的广告应用 6.3搜索引擎付费广告与其他营销渠道的互动 6.3.1搜索引擎付费广告与搜索引擎优化及新闻稿PR、维基百科 6.3.2搜索引擎付费广告与SNS（FB、Twitter） 6.3.3搜索引擎付费广告与EDM 6.4案例 6.4.1节日营销创意案例 6.4.2优选推广案例 6.4.3搜索广告与其他营销方式的联动 6.4.4Gmail广告创意练习题答案第7章搜索引擎基础营销广告效果评估及优化 7.1GoogleAds转化跟踪与设置 7.1.1为什么要进行转化跟踪 7.1.2转化跟踪的原理 7.1.3Google广告转化跟踪设置 7.2Google搜索广告效果评估及优化 7.2.1Google搜索广告主要报告与分析 7.2.2Google搜索广告优化切入点与设置 7.3Google购物广告效果评估及优化 7.3.1Google购物广告账户的主要报告与分析 7.3.2GoogleMerchantCenter账户的主要报告与分析 7.3.3Google购物广告账户优化要点与设置 7.3.4Feed优化及设置 7.4案例 7.4.1根据ROI调整出价 7.4.2表现不佳关键字及广告优化步骤 7.4.3购物广告Feed优化练习题答案第8章搜索引擎扩展营销广告效果评估及优化 8.1Google展示广告效果评估及优化 8.1.1Google展示广告的主要报告与分析 8.1.2Google展示广告优化点与设置 8.2Google再营销广告效果评估及优化 8.2.1Google再营销广告主要报告与分析 8.2.2Google再营销广告优化的切入点与设置 8.3案例 8.3.1展示广告优化流程 8.3.2再营销优化练习题答案第9章搜索引擎广告效果评估及优化高阶应用 9.1基于数据的效果评估及广告优化 9.1.1寻找数据关键点 9.1.2象限法评估及优化应用 9.1.3决策树评估及优化应用 9.2基于广告目标的优化 9.2.1品牌知晓目标 ……

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