市场营销学

**章市场营销学导论 **节 市场营销学的基本概念 第二节市场营销管理 第三节市场营销学的学科质及其研究方法 思考题 第二章市场调查与预测 节营销信息与营销信息系统 节营销调研 第三节市场预测 思考题? 第三章市场营销环境分析 节认识营销环境 节微观营销环境 第三节宏观营销环境 思考题 第四章消费者行为分析 节消费者市场及其购买行为 节影响消费者行为的因素 第三节 组织市场及其购买行为 思考题? 第五章目标市场战略 节市场细分 节目标市场 第三节 市场定位 思考题 第六章产品策略 节产品与产品组合 节产品生命周期及其营销策略 第三节新产品开发 第四节产装策略 思考题 第七章价格策略 节影响价格的主要因素 节 定价策略 思考题 第八章渠道策略· 节 分销渠道概述 节批发商与商 第三节 分销渠道管理 思考题 第九章促销策略 节促销概述 节人员推销 第三节广告 第四节营业推广 第五节公共关系 思考题 参考文献