广告实务

项目1 认知广告
任务1.1 认识广告
1.1.1 广告的内涵
1.1.2 广告的构成要素
1.1.3 广告的作用
任务演练
任务1.2 知晓广告的类型与功能
1.2.1 广告的类型
1.2.2 广告的功能
任务演练
思考与练习
项目2 运用广告构成要素
任务2.1 设计广告文字
2.1.1 文字设计准则
2.1.2 编排广告文字
2.1.3 文字设计实例
任务演练
任务2.2 策划广告图形
2.2.1 图形设计准则
2.2.2 绘制广告图形
2.2.3 图形设计实例
任务演练
任务2.3 搭配广告色彩
2.3.1 色彩的内涵
2.3.2 色彩的心理效应
2.3.3 色彩设计实例
任务演练
思考与练习
项目3 表现广告创意
任务3.1 认识广告创意
3.1.1 创意的内涵
3.1.2 广告创意的过程
任务演练
任务3.2 运用广告创意的思维方法
3.2.1 逻辑思维方法
3.2.2 形象联结思维方法
3.2.3 放射性思维方法
任务演练
任务3.3 分析广告创意实例
3.3.1 平面广告的创意实例
3.3.2 电视广告的创意实例
3.3.3 网络广告的创意实例
任务演练
思考与练习
项目4 创作印刷类广告
任务4.1 设计报纸广告
4.1.1 报纸广告的特点
4.1.2 制作报纸广告
4.1.3 报纸广告实例
任务演练
任务4.2 设计杂志广告
4.2.1 杂志广告的特点
4.2.2 制作杂志广告
4.2.3 杂志广告实例
任务演练
任务4.3 设计售点广告
4.3.1 售点广告的功能与特点
4.3.2 制作售点广告
4.3.3 售点广告实例
任务演练
任务4.4 设计海报广告
4.4.1 海报广告的特点
4.4.2 制作海报广告
4.4.3 海报广告实例
任务演练
思考与练习
项目5 制作电子类广告
任务5.1 策划电视广告
5.1.1 电视广告的优缺点
5.1.2 电视广告的组成要素
5.1.3 电视广告实例
任务演练
任务5.2 创作广播广告
5.2.1 广播广告的优缺点
5.2.2 制作广播广告
5.2.3 广播广告实例
任务演练
思考与练习
项目6 创建移动端互联网广告
任务6.1 制作店铺引流广告
6.1.1 店铺引流广告概述
6.1.2 创设店铺引流广告
6.1.3 店铺引流广告实例
任务演练
任务6.2 制作钻石展位和直通车广告
6.2.1 钻石展位和直通车广告的特点
6.2.2 设计钻石展位和直通车广告
6.2.3 钻石展位和直通车广告投放实例
任务演练
任务6.3 建立SEO搜索引擎关键词引流
6.3.1 SEO搜索引擎关键词的分类
6.3.2 设置SEO搜索引擎关键词
6.3.3 SEO搜索引擎关键词实例
任务演练
任务6.4 推广新媒体广告引流
6.4.1 设计微信广告引流
6.4.2 设计微博广告引流
6.4.3 建立今日头条广告引流
任务演练
思考与练习
参考文献