B站运营:爆款内容+商业变现+品牌营销

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作者：秋叶

出版社：北京大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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图文详情

ISBN：9787301328927
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：200
出版时间：2022-04-01
条形码：9787301328927 ; 978-7-301-32892-7

本书特色

1.结合作者的真实经验，可操作性强，助力入局者快速涨粉。本书作者秋叶大叔带领团队成功运营“秋叶-PPT”和“秋叶Excel，获得100W+高质量粉丝，为刚刚入局B站或正在观望的待入局者提供了切实可行的经验。 2.解读大爆款选题方向，手把手教你从零开始运营B站。优质内容是B站运营的基石，打造优质内容的**步就是选择内容选题方向，本书总结了B站生态中*热门的6大选题方向，并进行了深入的分析，为运营者指明运营方向。 3.有案例有分析，全面剖析B站的运营逻辑，让每个人都可能成为头部“大V”。本书分析了罗翔说刑法、硬核的半佛仙人、老师好我叫何同学、老番茄、我是郭杰瑞等7位大号UP主的运营经验，解析头部UP主的弯路与成功的经验，揭示B站运营的底层逻辑，助力B站运营者影响力全面扩大，完成快速变现。

内容简介

普通人如何在B站上掘金？本书通过5章内容，讲解B站“出圈”原因、商业价值及与其他平台的对比；解析那些在B站上爆火的UP主运营账号的具体方法，剖析B站的六大变现模式；讲解企业如何利用品牌营销掘金，手把手教读者掘金B站。本书用案例带理论，每个案例都有可落地的实操方法，可读性较强，易学易懂。本书适合渴望掌握更多变现技能的新媒体从业者，适合希望利用业余时间实现副业变现的上班族、学生党，以及想抓住B站风口的创业者、企业品牌方等。

节选

美食鉴赏制作：讲解真实，差异化制作美食类的视频主要分为两种，一种是美食鉴赏，另一种是美食教程。 1.美食鉴赏：讲解真实美食鉴赏类视频，主要是美食UP主向用户展示自己试吃某种美食的过程。以UP主“盗月社食遇记”为例，主要形式是“团队作战”，一男一女在不同地方进店探寻美食，并向用户展示试吃过程，分享试吃感受。例如，在《100元在东北吃炸串，上来一大盘，嘎吱嘎吱脆得头皮都酥了！》这条视频中，两人在锦州进了一家烤串小店，分享自己的试吃感受。女：“这个炸完以后，你一咬里面是有空气的，然后油炸的酥皮和酱结合在一块，口感特别好。” 男：“把它炸酥了，里面蓬起来了。吃这个特别有意思，因为外面裹着的这层面衣很酥脆，嚼起来声音就很好听，自己听着也很舒服，然后再往里面嚼，杏鲍菇里面是有些汁水的，就比较有嚼劲，有韧劲儿。” 可以发现，在美食鉴赏视频中，视频主角以试吃者的身份品尝店里的美食，类似“吃播”，和屏幕前的用户分享美食的品尝体验。这种视频很容易被B站用户关注，让用户在观看视频的同时忍不住流口水。“盗月社食遇记”每期视频的播放量均在200万左右，每期视频都有大量“看起来就很好吃”“疯狂吞口水”的弹幕。 “盗月社食遇记”的视频主角十分“接地气”，在试吃过程中不会过多在意吃相，哪怕店里有很多人，他们也会十分自然地在镜头前讲解，和用户分享真实的试吃体验，不因“恰饭”而刻意夸赞食物，而是客观评价食物。所以，想做美食探店UP主，在拍摄视频之前要学会放下自己的“偶像包袱”，保持真实，才能拉近与粉丝的距离。 2.美食教程：差异化制作美食教程类视频，是指UP主通过自己的讲解，教网友某一道菜的制作技巧。例如，美食UP主“黑猫厨房”通过还原动漫中美食的方式来教网友做菜，独具特色；UP主“爱做饭的芋头SAMA”，利用幽默的解说和“鬼畜”的视频剪辑手法，让美食制作过程充满了乐趣，吸引了一大拨粉丝；再如，UP主“大碗拿铁”每期视频都会挑战高难度的美食制作，给粉丝带来不一样的惊喜：瀑布麻薯、星空果冻、宝塔肉……无论是动画美食制作、“鬼畜”的美食制作，还是有挑战性的美食制作，在B站美食区都深受欢迎，但深受欢迎的前提是差异化，与众不同才能在众多美食视频中脱颖而出。总之，美食视频的优势确实显而易见，在当下B站用户的认知中，“吃”可以是每个人的日常，可以是高端的历史文化，也可以是小众的二次元，在这个处处是“吃货”的时代，美食类视频注定有无限的潜力。所以，对于UP主而言，尝试制作美食鉴赏或美食教程类的视频，未尝不是一个好的选题方向。