抖音B站泛短视频商业长谈

第 1 章 初涉江湖，掌故先明

内行人带你认知泛短视频“江湖” 001

1.1 这个时代下，如何认知泛短视频 005

1.1.1 泛短视频的类型 005

1.1.2 泛短视频行业从业者的类型 008

1.2 泛短视频创富：弱小战胜强大的时代机遇 010

1.2.1 选择入行泛短视频的切入口 012

1.2.2 选择做泛短视频的平台 015

1.3 给三类人的三条建议 018

1.3.1 给跨界外行人的建议：仔细体会短视频思维 019

1.3.2 给专业技术人的建议：泛短视频，内容为王 022

1.3.3 给内容运营人的建议：请将状态调到“商人模式” 024

第 2 章? 硬桥硬马，培实筑基

泛短视频创富绕不过的“准备工作” 027

2.1 组建泛短视频团队 031

2.1.1 不同类型的团队及其制作流程 031

2.1.2 理想情况下的泛短视频团队具备的要素 034

2.2 文案策划：新手靠灵感，高手用套路 038

2.2.1 通过“读人模型”理解人性 039

2.2.2 通过四种共鸣调动受众冲动 042

2.2.3 通过两个工具掌握剧情型视频的内容创作 044

2.2.4 通过四条心得创作更成熟的讲述型视频类内容 053

2.3 脚本与分镜：赋予故事的第二次生命 056

2.3.1 文字脚本和分镜头脚本 056

2.3.2 基本的镜头语言 059

2.3.3 新手应该避免的四个问题 064

2.3.4 拉片：持续精进脚本水平的“笨功夫” 065

2.4 拍摄与声音：视频中的“看”与“听” 067

2.4.1 拍摄：让你的思想获得形体 067

2.4.2 收声与配音：视频不只是视觉的艺术 071

2.5 剪辑与包装：让视频真正成为视频 073

2.5.1 剪辑：节奏的表演 073

2.5.2 包装：人靠衣装，片靠包装 075

2.5.3 素材：别被人揪住版权的“小尾巴” 076

2.5.4 工具：短视频后期，我推荐用什么做 077

2.6 动画制作：不容错过的新风口 079

2.6.1 零基础制作动画的工具 080

2.6.2 新手应该掌握的四个技巧 080

第 3 章? 南拳北腿，因才定向

做好定位，别把账号弄成“朋友圈” 087

3.1 如何找到适合自己的定位 091

3.1.1 外在定位：让账号摆出对的“姿势” 092

3.1.2 内在定位：让账号讲述对的事情 096

3.2 确定好的定位怎么用 104

3.2.1 账号装修：让受众看懂你的定位 104

3.2.2 表演式养号：让平台相信你的定位 107

第 4 章? 欲善其事，先利其器

做好内容，泛短视频创富的重中之重 111

4.1 如何选题更讨巧 115

4.1.1 召开选题会，用标准流程推进效率 115

4.1.2 借助思维引导工具发散思路 117

4.1.3 启发选题灵感的四种信息来源 118

4.2 如何构思更“吸睛” 120

4.2.1 两个模型找到受众需要你构思什么 121

4.2.2 “微嫁接法”：内容 IP 的简易增色方法 125

4.2.3 人物 IP 内容的几个构思方向 126

4.2.4 怎么做广告、带货视频 128

4.3 如何加强账号“续航” 132

4.3.1 科学模仿的“三重境界” 133

4.3.2 三个要点使内容持续发热 136

第 5 章? 内外兼修，妙用唯一

学会运营，塑造账号的商业价值 141

5.1 泛短视频运营的内容 145

5.2 账号运营怎么做 145

5.2.1 平台的推荐机制 146

5.2.2 平台的算法参数 148

5.2.3 面对抖音的变化可以采取的措施 155

5.2.4 发布视频的注意事项 160

5.2.5 搭建泛短视频矩阵 163

5.2.6 技巧之外的几点建议 167

5.3 内容运营怎么做 170

5.3.1 写好视频标题需要掌握的三个要点 170

5.3.2 B 站视频封面的设计方法 172

5.3.3 重视发布文案与作者评论 175

5.3.4 抖音内容“中枪”的表现、诊断和解决 177

5.4 粉丝运营怎么做 180

5.4.1 粉丝积累途中的几座“里程碑” 180

5.4.2 四大涨粉阶段的不同策略打法 181

5.4.3 你和粉丝发生的四种关系 182

第 6 章? 乾坤挪移，博解旁通

创富变现，好内容本就是一门好生意 187

6.1 推广拉新，为创富奠定优良基础 192

6.1.1 如何向内吸粉，获得更多关注 192

6.1.2 如何向外导流，低成本扩大战果 202

6.2 泛短视频变现，要做就要来真的 211

6.2.1 *推荐的三种变现形式 211

6.2.2 “**梯队”外的四种变现形式 223

Q&A 时间

关于泛短视频的一些“快问快答” 227