新闻传播与营销策划

　　《新闻传播与营销策划》：　　如何应对数字化对新闻业的挑战已经成为一个世界性的难题，中国新闻业也在寻求更好的解决方法。一方面，传统媒体需要进行转型与融合的尝试，除了着眼于自身的数字化转型外，还创建了大量新的基于互联网的平台，如澎湃新闻、界面新闻、上海观察、封面新闻等新闻客户端；另一方面，互联网科技公司也纷纷进军到新闻业，类似于今日头条这样能够提供新闻信息服务的新型创业公司开始涌现，并在新闻生态系统中占据重要的位置，况且门户网站仍然占据信息生产传播的关键节点。变革、转型、融合、创新等问题不仅是新闻业界和学界关心的问题，甚至还进入了中央和地方政府的政治议程。有学者认为，将这些与新闻业的变迁、转型、改革等有关的现象统称为新闻创新，把“创新”作为理解新闻业变迁的透镜，有助于深化人们对相关问题的研究和认识。　　在欧美新闻学界，新闻创新正在成为新闻研究领域一个日渐兴旺的分支，日益繁多的新闻创新现象催生了新闻创新研究的兴起。在此之前，媒介管理和媒介经济学者已经开始了对媒介创新的研究，在不少讨论媒介创新的文章中，新闻业发生的创新现象也被包括在内。媒介创新研究的出现与媒介市场正在面临的根本性变化有关，各种与数字化和互联网有关的创新及融合过程不仅影响着媒介组织的商业模式，也改变着媒介生产、分发和消费的形式。这些变化促使媒介经济学者寻找合适的理论来揭示媒体行业发生的这些变化，于是创新研究得以成为媒介管理和媒介经济学*为关键的研究领域之一。媒介创新包括了出版、音乐、电影、电视等各个领域的创新，新闻创新作为一个分支也被包含在其中。近年来，由于新闻创新现象的大量涌现，许多新闻研究者开始关注这一话题并生产出诸多成果，在研究的议题、视角和路径等方面都与传统的媒介创新研究形成对比，成为新媒体研究范式转移中的一个重要研究趋势，学者们广泛借用了行动者网络、新制度主义、创新扩散、破坏式创新等理论对西方社会新闻传播领域的创新现象进行了研究，通常是聚焦于某项特定的新闻创新现象，揭示其创新的原因、动力、过程和障碍等问题。　　比较而言，我国的新闻创新研究还处在起步阶段。虽然媒体行业也出现了不少的创新现象，但相关的学术研究还处于发展阶段。目前，西方国家的新闻创新实践的研究有可能为我们提供借鉴，从新闻创新的视角考察中国新闻行业的变化，具有两个方面的意义。　　**，从研究的角度来说，有助于拓展现有研究的广度和深度。新闻业的数字化转型本身就是一个创新的过程，它是传统的新闻生产模式如何与新兴的技术特性相结合的创新过程。新闻创新是一种多元创新，它不仅包括新闻生产*前端的产品和方法的创新，而且涉及组织作为主体的结构创新、行政创新、市场创新，以及在变迁环境下进行工作的个体行动者的工作方法创新、行动者的工作关系和实践社区进行重构的复杂过程。采用有关创新的相关理论来探讨这一过程，可以为理解我国新闻业的数字化转型提供更深入的洞察，比如理解和探讨创新将如何在新闻领域发生、会遭遇哪些阻力、受到哪些因素的影响等。深化对这些问题的认识，对于理解新闻业的变迁来说至关重要。　　第二，从实践的角度来说，有助于倡导行业内的创新风气。传统媒体必须更主动地进行组织变迁和媒体创新，不仅是在常规的内容生产层面进行的创新，还应该在编辑过程、新闻产品及其商业模式和组织结构方面进行大的创新。目前，在新闻业还处于发展阶段的当下，我们依然要鼓励创新，激发新闻组织和新闻工作者的创新精神，为新闻业的持续发展探索出新的路径。　　……