时尚商品企划

**章　商品企划理论概论 / 1

商品企划概述 / 2

市场营销 / 10

时尚商品企划策略模式 / 19

本章提问与思考 / 22

第二章 商品企划分销渠道 / 23

时尚商品企划分销渠道概论 / 24

时尚商品企划电商渠道 1.0 / 30

时尚商品企划电商渠道 2.0 / 33

时尚商品企划电商渠道 3.0 / 36

本章提问与思考 / 40

第三章 品牌 / 41

品牌的概念 / 42

品牌的命名 / 48

品牌形象设计 / 55

本章提问与思考 / 60

第四章　商品企划实施 / 61

目标客群设定 / 62

环境分析与流行预测 / 68

服装品牌的理念风格设定 / 76

服装总体设计 / 85

服装品类组合构成 / 115

本章提问与思考 / 122

第五章 终端企划 / 123

促销与广告策略 / 124

视觉营销企划 / 131

商品企划与导购规范 / 145

本章提问与思考 / 147