广告媒介/高等院校广告专业规划教材

序 前言 第1章 广告媒介概述 1.1 广告媒介的内涵 1.1.1 广告媒介的概念与特点 1.1.2 媒介类别与媒介载具 1.1.3 广告媒介的分类 1.2 人的延伸与媒介泛化 1.3 广告媒介的发展历程 1.3.1 口语广告媒介时代 1.3.2 文字广告媒介时代 1.3.3 印刷广告媒介时代 1.3.4 电波广告媒介时代 1.3.5 数字广告媒介时代 1.3.6 广告媒介演进的规律 第2章 传统大众广告媒介 2.1 印刷广告媒介 2.1.1 印刷广告媒介概述 2.1.2 报纸广告媒介 2.1.3 杂志广告媒介 2.1.4其他印刷广告媒介 2.2 电波广告媒介 2.2.1 电波广告媒介概述 2.2.2广播广告媒介 2.2.3 电视广告媒介 2.2.4 电影广告媒介 2.3 传统大众广告媒介的困境与机遇 第3章 数字广告媒介 3.1 数字媒介及其特点 3.1.1 数字媒介的概念和内涵 3.1.2 数字媒介的特点及适用 3.2 数字媒介的分类 3.2.1 综合门户与垂直门户 3.2.2 企业官网 3.2.3 社交网站 3.2.4 搜索引擎 3.2.5 视频分享网站 3.2.6博客与微博 3.2.7 即时通信工具与微信 3.3 数字媒介时代信息分类方式的转变 3.3.1 计划信息 3.3.2 非计划信息 3.3.3 数字媒介时代的信息传播 3.4 数字媒介在营销传播中的运用 3.4.1 计划信息的制定一一澳大利亚昆士兰旅游局“世界上 的工作” 3.4.2 非计划信息的应对一一中石化的“天价酒”危机 第4章 户外广告媒介 4.1 户外广告媒介及其特点 4.1.1 户外广告媒介的概念与特点 4.1.2 户外广告媒介的分类