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- ISBN:9787569053418
- 装帧:一般轻型纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:106
- 出版时间:2022-05-01
- 条形码:9787569053418 ; 978-7-5690-5341-8
内容简介
在创新创业这一国家战略背景下,大学生作为一个特殊群体,既有其参与的必要性,也有其重要性和优势。大学生文化水平高、专业化程度高,具有创新创业的内在潜能,大学生群体的创新创业行为既可以缓解国家的就业压力,也可以为国家的产业升级和经济转型提供动力。创新创业有其自身的规律和实现途径,如果不能有效掌握这些规律并熟知其实现路径,有可能导致大学生在迷茫中探索。本书主要梳理了大学生与创新创业之间的关系,从寻求商机、评估市场、锁定目标、满足需求、定价盈利、构建通路以及整合沟通八个环节对项目营销的主要脉络进行了详细分析,为大学生创新创业提出了实际指导与建议,并为其取得成功奠定了坚实的基础。
目录
**章 大学生与创新创业
**节 当前我国创新创业主体概况
第二节 大学生创新创业状况概述
第三节 创新创业环境对大学生创新创业的影响
第四节 优化创新创业教育环境
第二章 寻求契机——大学生创新创业项目的缘起
**节 什么是契机如何发现契机
第二节 大数据背景下的消费者需求
第三节 创业与创业机会
第三章 市场评估——大学生创新创业项目的前景分析
**节 市场评估方式的选择
第二节 关于竞争对手的市场评估
第三节 潜在目标群体的市场评估
第四节 创业项目市场机会
第四章 锁定目标——大学生创新创业项目的雏形诞生
**节 异中求同、同中求异的市场细分
第二节 终极目标市场的选择
第三节 项目产品的市场定位
第五章 满足需求——大学生创新创业项目的产品策略
**节 创新创业项目的产品整体概念
第二节 创新创业项目产品组合的延伸发展
第三节 创新创业项目品牌形象策划
第六章 定价盈利——大学生创新创业项目的定价策略
**节 基于新产品功能制定价格策略
第二节 基于竞争者价格来制定价格策略
第三节 基于消费者历史制定价格策略
第七章 构建通路——大学生创新创业项目的渠道策略
**节 从浅入深的分销渠道设计
第二节 由点到面的市场渠道突破
第三节 不可或缺的渠道成本控制
第四节 自上而下的渠道系统维护
第八章 整合沟通——大学生创新创业项目的促销策略
**节 近距离的人员推试促销
第二节 个性手段推广促销
第三节 创新手段推广促销
参考文献
**节 当前我国创新创业主体概况
第二节 大学生创新创业状况概述
第三节 创新创业环境对大学生创新创业的影响
第四节 优化创新创业教育环境
第二章 寻求契机——大学生创新创业项目的缘起
**节 什么是契机如何发现契机
第二节 大数据背景下的消费者需求
第三节 创业与创业机会
第三章 市场评估——大学生创新创业项目的前景分析
**节 市场评估方式的选择
第二节 关于竞争对手的市场评估
第三节 潜在目标群体的市场评估
第四节 创业项目市场机会
第四章 锁定目标——大学生创新创业项目的雏形诞生
**节 异中求同、同中求异的市场细分
第二节 终极目标市场的选择
第三节 项目产品的市场定位
第五章 满足需求——大学生创新创业项目的产品策略
**节 创新创业项目的产品整体概念
第二节 创新创业项目产品组合的延伸发展
第三节 创新创业项目品牌形象策划
第六章 定价盈利——大学生创新创业项目的定价策略
**节 基于新产品功能制定价格策略
第二节 基于竞争者价格来制定价格策略
第三节 基于消费者历史制定价格策略
第七章 构建通路——大学生创新创业项目的渠道策略
**节 从浅入深的分销渠道设计
第二节 由点到面的市场渠道突破
第三节 不可或缺的渠道成本控制
第四节 自上而下的渠道系统维护
第八章 整合沟通——大学生创新创业项目的促销策略
**节 近距离的人员推试促销
第二节 个性手段推广促销
第三节 创新手段推广促销
参考文献
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