营销策划理论与实训

第1章 营销策划导论 1.1 营销策划概述 1.1.1 营销策划的含义 1.1.2 营销策划的原则 1.1.3 营销策划的作用 1.1.4 营销策划流程 1.2 营销策划的内容 1.2.1 营销策划的内容体系 1.2.2 营销策划书的基本结构 1.3 营销策划中的创意与创新 1.3.1 营销策划中的创新思维 1.3.2 营销策划中的创意 1.3.3 营销策划创新 1.4 本书内容选择与框架结构 拓展资源 实训作业 第2章 创业项目策划 2.1 创业项目启动 2.1.1 创业项目启动的类型 2.1.2 创业项目启动的实施 2.2 创业项目模式 2.2.1 创业技术模式 2.2.2 创业商业模式 2.2.3 创业合作模式 2.2.4 创新商业模式 2.3 创业项目孵化 2.3.1 创业项目孵化的定义 2.3.2 企业孵化器 2.3.3 创业项目孵化的步骤 2.4 案例分析——拼多多项目策划 2.4.1 拼多多的发展历程 2.4.2 拼多多项目分析 2.4.3 拼多多的技术模式 2.4.4 拼多多的经营模式 2.4.5 拼多多的合作模式 2.5 商业计划书 2.5.1 商业计划书的内容结构 2.5.2 商业计划书的撰写要求 2.5.3 商业计划书示例 拓展资源 实训作业 第3章 创业项目营销策划 3.1 创业营销概述 3.1.1 创业营销的定义、特点、基本要求 3.1.2 创业营销与传统营销 3.1.3 创业营销战略 3.2 创业项目营销策划流程 3.2.1 创业市场调研 3.2.2 市场机会寻找 3.2.3 目标市场选择