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市场营销学(第2版高等院校经济管理类专业互联网+创新规划教材)

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  • ISBN:9787301329238
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:348
  • 出版时间:2022-03-01
  • 条形码:9787301329238 ; 978-7-301-32923-8

本书特色

本书综合了国内外诸多市场营销专家和学者的研究成果,紧扣当前中国市场营销管理的实践,结合市场对市场营销人才提出的要求,对企业市场营销活动及规律进行了系统梳理和深入探究。全书共分为13章,内容包括:导论;企业战略及营销管理过程;市场营销环境分析;购买行为研究;等。 本书基于“互联网+”形式重新编写,加入大量的音视频和案例素材,有利于教材的进一步推广。

内容简介

本书综合了国内外诸多市场营销专家和学者的研究成果,紧扣当前中国市场营销管理的实践,结合市场对市场营销人才提出的要求,对企业市场营销活动及规律进行了系统梳理和深入探究。全书共分为13章,内容包括:导论;企业战略及营销管理过程;市场营销环境分析;购买行为研究;市场营销调研与预测;目标市场营销;市场竞争战略;产品策略;定价策略;分销策略;促销策略;市场营销计划、组织、实施与控制;市场营销展望。本书基于“互联网+”形式重新编写,加入大量的音视频和案例素材,有利于教材的进一步推广。本书综合了国内外诸多市场营销专家和学者的研究成果,紧扣当前中国市场营销管理的实践,结合市场对市场营销人才提出的要求,对企业市场营销活动及规律进行了系统梳理和深入探究。全书共分为13章,内容包括:导论;企业战略及营销管理过程;市场营销环境分析;购买行为研究;市场营销调研与预测;目标市场营销;市场竞争战略;产品策略;定价策略;分销策略;促销策略;市场营销计划、组织、实施与控制;市场营销展望。 本书基于“互联网+”形式重新编写,加入大量的音视频和案例素材,有利于教材的进一步推广。

目录

第1章导论;第2章企业战略与营销管理过程;第3章市场营销环境分析;第4章购买行为研究;第5章市场营销调研与预测;第6章目标市场营销;第7章市场竞争战略;第8章产品策略;第9章定价策略;第10章分销策略;第11章促销策略;第12章市场营销计划、组织、实施与控制;第13章市场营销展望;参考文献
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作者简介

郭松克,教授,曾任广州大学松田学院经济与管理学院院长、经济与管理学院党委委员、副书记、学院学术委员会和教学指导委员会委员。先后受聘担任中国营销学会常务理事、广东省本科高校经济学类专业教学指导委员会委员、中国新兴经济体研究会理事、增城区委宣传部讲师团讲师、广州大学松田学院岭南营销管理研究所所长等职。

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