医药市场营销学(第三版)

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作者：唐代芬张嘉杨主编

出版社：中国石化出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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图文详情

ISBN：9787511467454
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：231
出版时间：2022-09-01
条形码：9787511467454 ; 978-7-5114-6745-4

本书特色

药品经营与管理专业的专业必修课，它是在市场营销理论指导下，对药品市场营销活动经验的总结和概括本教材本着“必需”、“够用”的原则对医药市场营销理论知识进行了提炼和总结，浓缩了重点；将市场营销的理论与医药市场的特点相结合，系统地阐述了医药市场营销中各章节的具体要求。在编写体制上，采用“工学结合”教学模式，突出实践环节。

内容简介

《医药市场营销学》（第三版）以市场营销理论为主线，以医药市场特点为核心，全面阐述医药市场营销学的基础知识，并以相应的流程形成教学章节，全书注重实践操作与职业技能的提升。本书共分为八章，**章介绍了市场营销学及医药市场营销学的相关知识点；第二章介绍医药市场营销的环境分析；第三章介绍了医药市场购买者行为分析；第四章介绍了医药市场营销的战略，即市场细分、目标市场选择和市场定位；第五章到第八章介绍医药市场营销策略的选择与制定，即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。每一章节都对理论知识进行了详细的阐述，并配有相应的知识链接与案例分析。

**章　医药市场营销概述 ( １ )
　　**节　市场与医药市场 ( ３ )
　　第二节　市场营销与医药市场营销 ( ６ )
　　第三节　市场营销观念的演变 ( １１ )
第二章　医药市场营销环境 ( ２３ )
　　**节　医药市场营销环境概述 ( ２４ )
　　第二节　医药市场微观环境 ( ２６ )
　　第三节　医药市场宏观环境 ( ３１ )
　　第四节　医药市场营销环境分析方法 ( ４６ )
第三章　医药市场购买者行为分析 ( ５４ )
　　**节　医药消费者市场购买行为分析 ( ５６ )
　　第二节　医药生产者市场购买行为分析 ( ６５ )
　　第三节　医药中间商市场购买行为分析 ( ６９ )
　　第四节　医疗机构市场购买行为分析 ( ７３ )
第四章　医药目标市场战略 ( ８１ )
　　**节　医药市场细分 ( ８３ )
　　第二节　医药目标市场选择 ( ９４ )
　　第三节　医药市场定位 (１０１)
第五章　医药产品策略 (１１１)
　　**节　医药产品组合策略 (１１５)
　　第二节　医药产品市场周期策略 (１２０)
　　第三节　医药产品品牌策略 (１２５)
　　第四节　医药产品包装策略 (１３４)
第六章　医药定价策略 (１４３)
　　**节　认知价格构成 (１４６)
　　第二节　医药企业定价的目标及方法 (１５２)
　　第三节　医药企业定价策略 (１５７)
　　第四节　医药价格调整策略 (１６１)
第七章　医药营销渠道策略(１６８ )
　　**节　医药营销渠道概述 (１６９)
　　第二节　医药渠道成员的选择 (１７７)
　　第三节　医药营销渠道的管理 (１８５)
　　第四节　医药营销渠道冲突管理 (１８９)
第八章　医药促销策略 (２０２)
　　**节　医药促销组合 (２０３)
　　第二节　医药人员推销 (２０６)
　　第三节　医药广告 (２１２)
　　第四节　医药销售促进 (２１７)
　　第五节　医药公共关系 (２２０)
参考文献 (２３０)
«医药市场营销学»同步检测答案 (２３１)