品牌管理:品牌打造与影响力升级

概述篇 了解新消费时代的品牌观 第1章 新品牌观继续升级 1.1 你真的了解新消费时代吗 1.2 新品牌观：先品类，后品牌 1.3 挖掘独特之处，抢占头部位置 1.4 打造矩阵，让品牌焕发活力 第2章 想做成功的品牌，必须有冒险精神 2.1 冒险精神的核心是与不确定性相处 2.2 打造品牌，需要在冒险中不断进击 2.3 化配置资源，引爆品牌 第3章 着眼于商业模式，让企业长期值钱 3.1 定位和商业模式，哪个应该在前 3.2 新消费时代下的全渠道模式 3.3 变革商业模式，重新定义品牌价值 3.4 商业模式需要“利他主义”吗 第4章 构建品牌网络——品牌、公关、营销 4.1 培养品牌意识：“望闻问切”原则 4.2 公关是过渡环节，极速引爆品牌 4.3 你无法成为独角兽？因为营销效率差 方法篇 如何打造品牌 第5章 品牌全局规划，巩固企业“命脉” 5.1 如何打造一个 的品牌 5.2 品牌自带传播能力可以为企业节省巨额预算 第6章 品牌定位，没有你想象得那么简单 6.1 你的品牌定位策略 新了吗 6.2 品牌定位的三个误区 6.3 新消费时代下的品牌定位方法 第7章 设计品牌名，打造如雷贯耳之势 7.1 用品牌名引爆用户认知 7.2 五种品牌名取法，总有一种适合你 7.3 再 的品牌名也需要不断创新 第8章 讲述品牌故事，为品牌注入“灵魂” 8.1 故事是传播品牌的 方式 8.2 重学SCQA模型，讲好品牌故事 第9章 巧妙借势，助力品牌一 而红 9.1 借势热点，赋予品牌加速器 9.2 借势企业家，双品牌共生 9.3 借势节日，赢得粉丝认可 9.4 借势节目，持续曝光 0章 紧跟趋势，围绕分化策略建立品牌 10.1 一切都要从品牌的起源讲起 10.2 品牌裂变——创造规模化用户 10.3 发展品牌离不开STEPPS法则 1章 学会避坑，初创品牌必须警惕六大雷区 11.1 产品脱离用户需求 11.2 没有人设，陷入失去品牌“灵魂”的困境 11.3 掉进流量“陷阱”，只追求流量规模 11.4 忽视信用价值，用户感受不到隐形承诺 11.5 迷信明星效应，宣传途径单一 11.6 过度依赖营销，忽视了本质