出版经济学:学理分析与现实观照

**章 出版经济学：一个新兴学术领域的研究现状与拓展空间
**节 出版经济学研究的情境和意义
一、出版经济学研究的情境
二、出版经济学研究的意义
三、出版经济学的学理价值、研究维度与拓展空间
第二节 中西出版经济学研究述评
一、中国的出版经济学研究
二、西方的出版经济学研究
第三节 本书的研究范式与研究方法
一、关于研究范式的说明
二、本书的研究内容
三、本书的创新之处
四、本书的研究方法

第二章 传媒经济学的理论源泉在哪里？
——经济学说史上的相关理论寻踪与延伸思考
**节 从亚当·斯密等人说起——古典经济学与传媒经济学
一、古典经济学中可资传媒经济研究取用的理论学说
二、古典经济学派文化生产理论对于传媒经济研究的价值
第二节 政治经济学的研究进路-一马克思主义经济学与传媒经济学
一、马克思主义经济学中的文化生产理论
二、马克思主义经济学与传媒经济研究的政治经济学取向
第三节 理论的滋养与反哺——现代西方经济学与传媒经济学
一、理论信息经济学研究与传媒经济学
二、知识产业、信息产业经济学研究与传媒经济学
三、深化传媒经济学、出版经济学研究的两个关键点

第三章 出版产品与出版传媒机构的经济学分析
**节 出版产品的内容产品与文化商品属性分析
一、出版产品是内容产品——精神产品与物质产品的统一形式
二、出版产品是文化商品——文化资本与经济资本结合的产物
第二节 出版产品的公共产品与私人产品性质之辨
一、技术、市场因素对出版产品经济属性的影响
二、制度、政策因素对出版产品经济属性的影响
三、部分出版产品的混合产品或准公共物品属性
四、社会需要公共产品与私人产品共存的出版业
第三节 版权的经济学分析
一、经济学视野中的版权概念
二、版权的经济性质分析
三、出版产品外部性与版权保护
四、国外出版业版权经济活动的主要特征
五、我国出版业版权经济活动的努力方向
第四节 出版传媒机构的经济性质和运营机制选择
一、出版机构经济性质与出版产品经济特征的内在逻辑联系
二、以出版产品经济属性为依据划分的出版机构类型分析
三、出版行业分类发展背景下决定出版机构运营机制的经济学要素

第四章 出版产品需求与消费者行为研究
**节 出版产品需求的基本特点
一、出版产品需求的复杂性
二、出版产品需求曲线和需求弹性
第二节 出版产品消费者决策的原理
一、出版产品消费者的收益和偏好
二、出版产品消费者的理性决策
……
第五章 出版产品供给与出版机构生产行为研究
第六章 出版传媒产业的市场垄断与竞争分析
第七章 出版传媒政府规制的理论与现实分析
第八章 当代中国出版物价格体系与定价机制改革研究
结语
参考文献