视频直播营销

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作者：程然高广英郑丽勇

出版社：机械工业出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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图文详情

ISBN：9787111708322
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：344
出版时间：2022-08-01
条形码：9787111708322 ; 978-7-111-70832-2

本书特色

◆名人推荐◆ 杜骏飞南京大学新闻传播学院教授视频直播营销是当下非常热门的营销传播方式，但是大家可能较多关注直播带货，而对视频直播的其他营销传播功能知之甚少。本书系统介绍了视频直播营销的各种功能以及翔实的操作方案。编写团队中既有实操经验丰富的职场大咖，也有学养扎实的高校教授专家，从而确保本书达到非常高的专业水准。本书值得拥有。沙旭中国东方教育集团常务副总裁视频营销时代，市场环境变得日益复杂，视频直播营销已成为企业经营的重要内容。重构企业营销体系、提升团队数字化营销能力已成为企业转型发展的刚需。本书是紧随时代发展，在实践中采写编撰的实战教材，它基于企业岗位真实需求，从知识点+技能点切入，深入浅出地帮助读者建立视频直播营销知识体系、熟悉工具操作、掌握视频直播营销业务实战能力，对推动该领域专业人才的培养和提升大有助益。本书出版，正当其时。袁俊中国商务广告协会数字营销研究院秘书长、伏蛮匠智创始人毫无疑问，这是一本探索未来庞大价值领域的图书，也是一本尝试论证视频直播营销的规律性与逻辑性的图书。大约在15年前，科技促生了网络视频，这些年来，它越来越吸引用户的注意力。作为延展价值的探索，视频直播营销适得其所。本书，从标入本，由术入道，从有道至无道，再从无道入有道。对有志于在视频直播营销领域尝试价值探索的同仁们，本书值得一读—不只是一读，建议是二读，三读，乃至多读，因为每一次读，都会带来更多的体验和思考！马澈中国传媒大学广告学院副教授、网络与新媒体系副主任本书为视频直播营销提供了系统的策略和操作化的方法，将为视频直播营销的“大航海时代”提供指南。董如芳微吼联合创始人本书的内容具有系统性、技术性、专业性和创新性。这些内容对于很多企业来讲都是崭新的、需要去实践的。而企业在这些层面的驾驭与运用，无疑会对实际的营销效果产生巨大的影响。本书详细介绍了视频直播营销的基础概念、发展历程、作用、特征以及全面的实操步骤和丰富的案例实践，是读者直观了解此领域的实操指南、掌握视频直播营销知识的**书籍。

内容简介

本书首先从视频直播营销的基础概念、发展历程、作用和特征着手，逐步深入介绍视频直播营销的实操步骤，包括需求梳理、方案策划、执行统筹、现场准备、现场执行、后续宣传与复盘总结；然后介绍视频直播营销的团队建设，以及做好视频直播营销的关键岗位与核心能力；*后通过不同行业视频直播营销高手的操盘经验与心得分享，让读者能够直观了解这个领域的底层逻辑与实操做法。本书内容重视实践应用、步骤清晰、案例丰富，既可作为视频直播营销相关人员的学习用书，也可作为高等院校传播学、新媒体、广告学、市场营销等专业的教材，还可作为新闻与传播研究人员的参考用书。

目录Contents
丛书序
推荐序1
推荐序2
作者序
前言
第1 章视频直播营销概述 001
学习指导 ...001
1.1 理解互联网视频直播 ...003
1.1.1 视频直播的由来 ...003
1.1.2 视频直播的定义与发展历程 ...004
1.1.3 视频直播内容的类别和表现形式 ...006
1.1.4 方兴未艾的视频直播 ...007
1.2 理解互联网视频直播营销 ...013
1.2.1 视频直播营销的定义 ...013
1.2.2 视频直播营销的特点 ...013
1.3 视频直播营销的作用与类型 ...015
1.3.1 视频直播营销的作用和适用性 ...015
1.3.2 视频直播营销的兴起与常见类型 ...016
1.3.3 视频直播营销常见类型的主要特征 ...019
1.4 如何做好视频直播营销 ...027
1.4.1 营销部门的新职能 ...027
1.4.2 视频直播营销的过程管理与实操 ...028
1.4.3 视频直播营销“实操六步法则” ...031
实践作业 ...031
第2 章视频直播营销需求梳理 033
学习指导 ...033
2.1 视频直播营销需求梳理概述 ...035
2.1.1 何为需求梳理 ...035
2.1.2 需求梳理的重要性 ...036
2.1.3 需求梳理与团队沟通 ...037
2.2 需求梳理的基本步骤和关键点 ...040
2.2.1 需求梳理的基本步骤 ...040
2.2.2 明确需求 ...041
2.2.3 判断选择 ...045
2.2.4 维度分析 ...047
2.2.5 确定思路 ...054
2.3 需求梳理的常见问题及解决方案 ...056
2.3.1 似是而非的直播活动目标 ...056
2.3.2 信息不对称 ...057
2.3.3 直播营销活动的多重目标 ...058
2.3.4 直播营销活动的部门目标差异 ...059
2.3.5 直播需求过度 ...060
实操模板 ...060
实践作业 ...060
第3 章视频直播营销方案策划 061
学习指导 ...061
3.1 视频直播营销方案的构成和思路 ...063
3.1.1　企业战略和营销目标 ...063
3.1.2　视频直播营销方案的内容 ...065
3.1.3　方案策划的思路 ...065
3.2 视频直播营销方案的策划过程和步骤 ...068
3.2.1 视频直播营销方案的策划过程 ...068
3.2.2 方案策划步骤1——策划直播营销活动的规划方案 ...068
3.2.3 方案策划步骤2——策划直播营销活动的执行方案 ...073
3.3 视频直播营销策划的素质要求和实操技巧 ...096
3.3.1 “视觉先导”原则 ...096
3.3.2 视觉意象主题 ...100
实操模板 ...103
实践作业 ...103
第4 章视频直播营销执行统筹 105
学习指导 ...105
4.1 执行统筹的内容和重要性 ...107
4.1.1 执行统筹的主要内容 ...107
4.1.2 执行统筹的作用和重要性 ...108
4.1.3 组建直播实操团队 ...110
4.2 执行统筹的实施步骤 ...112
4.2.1　预算与规模 ...113
4.2.2 人员岗位配置 ...126
4.2.3 时间节点 ...129
4.2.4 执行排期 ...134
4.3 执行统筹的优化 ...144
4.3.1 重点预算安排 ...144
4.3.2 重要岗位配置 ...144
4.3.3 时间节奏安排 ...145
4.3.4 精确执行排期 ...145
实践作业 ...146
第5 章视频直播营销现场准备 147
学习指导 ...147
5.1 现场准备的内容、基本原则和进程管理 ...149
5.1.1 现场准备的主要内容 ...149
5.1.2 现场准备的基本原则和进程管理 ...150
5.2 现场准备的五大模块 ...153
5.2.1 直播现场的场地准备 ...154
5.2.2 直播现场的道具、脚本和物料准备 ...162
5.2.3 直播现场的设备准备 ...171
5.2.4 网络信号和网络直播间准备 ...176
5.2.5 活动宣传的物料准备与推广引流 ...179
5.3 现场准备的风险意识和防范工作 ...182
5.3.1 直播风险防范 ...182
5.3.2 常见的直播问题和分类 ...182
5.3.3 解决直播问题的常用方法 ...183
实操模板 ...184
实践作业 ...184
第6 章视频直播营销现场执行 185
学习指导 ...185
6.1 现场执行的工作内容和关键要点 ...187
6.1.1 现场执行的工作内容 ...187
6.1.2 直播前的三项重点工作 ...187
6.1.3　直播营销活动的三个保障环节 ...193
6.2 现场执行的实操步骤 ...197
6.2.1 直播营销活动彩排 ...198
6.2.2 直播营销活动执行 ...203
6.2.3 直播营销活动清场 ...208
6.3 活动直播技巧与策略 ...210
6.3.1 直播营销活动的营销策略和技巧 ...210
6.3.2 现场导演的专业调控 ...216
实操模板 ...220
实践作业 ...220
第7 章视频直播营销的后续宣传与复盘总结 221
学习指导 ...221
7.1 直播营销活动的后续宣传 ...223
7.1.1 直播营销活动的二次传播 ...224
7.1.2 直播营销活动的二次触达 ...226
7.1.3 后期宣传反馈 ...228
7.2 复盘总结的作用、难点和资料整理 ...229
7.2.1 复盘总结的作用 ...229
7.2.2 复盘总结的难点 ...230
7.2.3 复盘总结的文字记录和资料清单 ...231
7.3 复盘总结的步骤和主要内容 ...233
7.3.1 复盘总结的两个方向与三个维度 ...233
7.3.2 流程复盘和内容复盘 ...236
7.3.3 数据复盘 ...238
7.3.4 直播活动的内部经验总结 ...244
实操模板 ...246
实践作业 ...246
第8 章视频直播营销团队建设 247
学习指导 ...247
8.1 视频直播营销的能力需求和发展路径 ...249
8.1.1 视频直播营销能力 ...249
8.1.2 视频直播营销的发展路径 ...250
8.1.3 视频直播营销的人才缺口 ...252
8.2 视频直播营销的团队合作、业务协作与核心能力 ...254
8.2.1 视频直播营销的团队合作 ...254
8.2.2 视频直播营销的业务协作 ...255
8.2.3 企业直播营销的核心能力 ...255
8.3 视频直播营销的关键岗位 ...258
8.3.1 视频直播营销的素质要求 ...258
8.3.2 视频直播营销的三个关键岗位 ...258
8.3.3 直播营销策划师 ...261
8.3.4 现场导演 ...267
8.3.5 直播主播 ...271
实践作业 ...274
第9 章企业直播营销高手实录 275
9.1 视频直播快速发展亲历记 ...276
9.2 从MCN 到直播电商代运营的转型心路——
火星文化业务转型创新的**年 ...282
9.3 家居定制行业视频直播营销探索 ...288
9.4 丁香人才，让视频直播助力医生求职 ...294
9.5 企业自播引领营销方式转变 ...303
9.6 直播电商的前世今生与营销变革 ...308
9.7 Z 世代营销人的视频营销创业之路 ...317