市场营销策划

项目一 营销策划基础
任务一 营销策划基础认知
一、营销策划的含义
二、营销策划的原则
三、营销策划的构成要素
四、营销策划的主要类型
任务二 营销策划方案结构及撰写流程
一、营销策划书撰写原则
二、营销策划书撰写流程
三、营销策划方案结构形式
任务三 营销策划基础学习与应用

项目二 营业推广策划
任务一 营业推广活动策划基础认知
一、营业推广的概念与特点
二、营业推广策划要求
任务二 营业推广策划方案结构及流程
一、营业推广策划流程
二、营业推广策划方案结构设计
任务三 营业推广策划方式选择与设计
一、针对消费者的营业推广工具及使用要点
二、针对中间商的营业推广工具及使用要点
任务四 营业推广策划专项训练

项目三 节日活动策划
任务一 节日活动策划基础认知
一、中国主要节日
二、国外主要节日
任务二 节日活动策划方式选择
任务三 节日策划方案结构与节日促销商品设计
一、节日策划方案写作流程及注意事项
二、节日活动策划的原则
三、节日策划的商品选择和方案设计
任务四 节日策划专项训练

项目四 产品广告策划
任务一 产品广告策划基础认知
一、产品广告策划的概念
二、产品广告策划的作用
三、“三段式”广告策划程序
四、广告策划的工作流程
任务二 产品广告策划方案内容及结构
一、广告策划书的基本内容
二、产品广告策划方案结构形式
任务三 产品广告策划专项训练

项目五 新品上市推广策划
任务一 新品上市推广策划基础认知
一、新品上市活动策划基本概念
二、新品上市活动策划运作过程
任务二 新品上市推广策划方案结构及流程
一、新品上市活动常见的终端推广形式及策略
二、新品上市推广活动策划流程
三、新品上市活动策划方案结构形式
任务三 新品上市推广策划专项训练

项目六 公共关系主题活动策划
任务一 公共关系主题活动策划基础认知
一、公关策划的含义及内容
二、公共关系模式
任务二 公共关系主题活动策划的形式及内容
一、公共关系主题活动的概念及类型
二、公共关系主题活动的形式
任务三 公共关系主题活动策划方案结构及流程
一、公共关系策划的基本原则
二、进行公关主题策划时应考虑的三个因素
三、公共关系策划方案结构形式
任务四 公共关系主题活动策划专项训练

项目七 企业形象策划
任务一 企业形象策划基础认知
一、理念识别——企业的“心”
二、行为识别——企业的“手”
三、视觉识别——企业的“脸”
任务二 企业形象策划的形式及内容
一、CIS策划的程序
二、CIS策划的基本原则
任务三 企业形象策划方案结构及流程
任务四 企业形象策划专项训练

参考文献