消费者延伸产品态度 品牌概念流畅性对其形成的作用研究

**章 导论 **节 研究背景与研究意义 一、研究背景 二、研究意义 第二节 研究现状与研究不足 一、研究现状 二、研究不足 第三节 研究内容与研究路径 一、研究内容 二、研究路径 第四节 研究方法与结构安排 一、研究方法 二、结构安排 第二章 相关研究回顾 **节 概念界定 一、品牌延伸的概念 二、匹配度的概念 第二节 匹配度的形成过程 一、基于记忆—信息处理过程理论的匹配度形成过程 二、基于信息可及性—可诊断性理论的匹配度形成过程 第三节 其他影响延伸产品态度的因素 一、原品牌属性 二、消费者个体心理差异 三、企业营销活动 第四节 认知流畅性理论下的消费者产品态度形成 一、知觉处理流畅性与消费者态度形成 二、信息处理流畅性与消费者态度形成 三、概念处理流畅性与消费者态度形成 第五节 概念表征理论视角下的消费者产品态度形成 一、概念表征的内涵 二、品牌概念表征与消费者产品态度形成 第六节 认知结构理论视角下的消费者产品态度形成 一、认知结构的内涵 二、品牌认知结构特征与消费者产品态度形成 第七节 文献评述 第三章 假设提出 节 匹配度、品牌概念流畅性与延伸产品态度 一、匹配度与品牌概念流畅性的关系 二、品牌概念流畅性与延伸产品态度的关系 第二节 品牌概念类型与匹配度类型的交互作用 一、品牌概念类型与品牌信息联想的可及性差异 二、品牌概念类型与匹配度类型对概念流畅性的交互作用 三、品牌概念类型与匹配度类型对延伸产品态度的交互作用 四、品牌概念流畅性的中介作用 第三节 品牌认知结构类型与匹配度的交互作用 一、品牌认知结构类型与品牌信息联想的内容差异 二、品牌认知结构类型与匹配度对概念流畅性的交互作用 三、品牌认知结构类型与匹配度对延伸产品态度的交互作用 四、品牌概念流畅性的中介作用 第四章 量表设计 节 量表设计概述 第二节 量表设计的前期准备 一、量表设计前期的文献阅读 二、量表设计前的调查访谈 第三节 量表题项的设计与确认 第四节 量表的信度和效度检验 一、量表题项的信度检验 二、量表题项的效度检验 第五章 预实验 节 预实验一：基于实际品牌 一、实际品牌的筛选 二、所选实际品牌的概念类型检验 三、所选实际品牌的认知结构类型检验 第二节 预实验二：基于虚拟品牌 一、不同概念类型虚拟品牌的设计和效果检验 二、不同认知结构类型虚拟品牌的设计和效果检验 第三节 预实验三：实际品牌的虚拟延伸产品选择 一、不同概念类型实际品牌的延伸产品选择及关系检验 二、不同认知结构类型实际品牌的延伸产品选择及关系检验 第四节 预实验四：虚拟品牌的虚拟延伸产品选择 一、不同概念类型虚拟品牌的延伸产品选择及关系检验 二、不同认知结构类型虚拟品牌的延伸产品选择及关系检验 第六章 正式检验 节 实验一：基于实际品牌 一、实验设计 二、被试招募与实验过程描述 三、变量的测量、信度检验与操控效果检验 四、品牌概念类型与匹配度类型对品牌概念流畅 互作用的假设检验 五、品牌概念类型与匹配度类型对延伸产品态度交互作用的假设检验 六、品牌概念流畅性的中介效应检验 七、实验讨论 第二节 实验二：基于虚拟品牌 一、实验设计 二、被试的招募与实验过程描述 三、变量的测量、信度检验与操控效果检验 四、品牌概念类型与匹配度类型对品牌概念流畅 互作用的假设检验 五、品牌概念类型与匹配度类型对延伸产品态度交互作用的假设检验 六、品牌概念流畅性中介作用的假设检验 七、实验讨论 第三节 实验三：基于实际品牌 一、实验设计 二、被试招募与实验过程描述 三、变量测量、信度检验以及操控效果检验 四、品牌认知结构类型与样例性匹配度对品牌概念流畅 互作用的假设检验 五、品牌认知结构类型与样例性匹配度对延伸产品态度交互作用的假设检验 六、品牌概念流畅性中介作用的假设检验 七、实验讨论 第四节 实验四：基于虚拟品牌 一、实验设计 二、被试招募与实验过程描述 三、变量的测量、信度检验与操控检验 四、品牌认知结构类型与原型性匹配度对品牌概念流畅性的交互作用检验 五、品牌认知结构类型与原型性匹配度对延伸产品态度交互作用的假设检验 六、品牌概念流畅性的中介效应检验 七、实验讨论 第七章 结论与启示 节 研究结论 第二节 理论贡献 第三节 营销启示 第四节