理解中国品牌--改革开放以来中国品牌成长的历史逻辑与动力机制研究(精)/经济与管理书系/光明社科文库

**章绪论 **节研究背景及问题的提出 第二节研究的相关界定 第三节研究思路与研究方法 第四节研究价值与研究创新 第二章文献综述：脉络、议题与方向 **节西方品牌理论研究的历史脉络及核心议题 第二节品牌理论引入中国的历程及研究的核心议题 第三节中国本土品牌理论研究的评价及本研究的突破方向 第三章改革开放以来中国品牌成长：历史逻辑与分析 **节中国品牌成长史的研究回顾及历史分期 第二节改革开放以来中国品牌成长的五个阶段 第三节关于改革开放以来中国品牌成长的六个基本结论 第四章中国品牌成长的动力机制：历史分析与实证检验 **节生产力与中国品牌成长 第二节消费力与中国品牌成长 第三节传播力与中国品牌成长 第四节创新力与中国品牌成长 第五节中国品牌成长与四种动力的实证检验 第五章有形之手与无形之手博弈过程中的中国品牌形塑 **节为什么会存在博弈的问题：有形之手VS无形之手 第二节政府引导品牌成长的四种方式 第三节市场与政府力量博弈过程中的品牌形塑 第六章结论、不足与展望 **节主要研究结论 第二节研究的不足与未来展望 参考文献 后记