新媒体内容创意与营销

目 录

**章 基础认知 1

**节 新媒体概念与特征 1

第二节 新媒体内容：概念与特征 12

第三节 新媒体营销：关键概念、发展历程、现状与趋势 18

第四节 新媒体内容行业概述 25

本章总结 31

课后思考与练习 32

第二章 新媒体内容的受众 33

**节 受众概念的变迁 33

第二节 新媒体时代关于受众的一些重要思维 39

第三节 新媒体受众消费心理分析 42

本章总结 50

课后思考与练习 51

第三章 新媒体内容创意之吸引力提升策略 52

**节 标题的重要性 52

第二节 “自我为中心”的内容消费者 60

第三节 出奇制胜 64

第四节 情绪的刺激 71

第五节 代入感的创造 76

第六节 权威感的塑造 79

第七节 对话感的重要作用 83

本章总结 87

课后思考与练习 88

第四章 新媒体内容创意之文案创意策略 89

**节 寻找故事里的“开关” 89

第二节 传播友好型内容 108

第三节 易反感型内容 110

第四节 时空限定内容 112

本章总结 114

课后思考与练习 114

第五章 新媒体营销之传播策略 115

**节 分众的力量 115

第二节 内容包装 122

第三节 分享的力量 126

第四节 涨粉 133

第五节 算法推荐与内容 136

本章总结 141

课后思考与练习 142

第六章 新媒体营销之变现策略 143

**节 粉丝运营与MCN运营 143

第二节 新媒体时代的广告模式 152

第三节 内容付费模式 156

第四节 自营电商模式 159

本章总结 162

课后思考与练习 163

第七章 新媒体内容行业的专业“玩家” 164

**节 专业生产内容的概念及特点 164

第二节 专业内容市场发展趋势 166

第三节 新媒体背景下内容从业者的机遇 168

第四节 新媒体背景下内容生产从业人员的职业素养 169

本章总结 177

课后思考与练习 178

第八章 斩棘前行的新媒体内容创意与营销 179

**节 信息过载与内容休克 179

第二节 信息茧房 183

第三节 内容市场乱象 191

第四节 内容传播的“可持续发展”策略 198

本章总结 200

课后思考与练习 201

参考文献 202

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