市场营销理论与策略

**章 市场营销学概念
**节 市场和市场营销的基本概念
第二节 市场营销学的诞生
第三节 市场营销管理

第二章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境概述
第二节 微观市场营销环境
第三节 宏观市场营销环境
第四节 市场营销环境的分析与企业对策

第三章 市场调研与市场预测
**节 市场营销信息系统
第二节 市场调研
第三节 市场预测

第四章 消费者市场与组织市场购买行为分析
**节 消费者市场与购买行为分析
第二节 组织市场与购买行为分析

第五章 市场竞争战略
**节 竞争者分析
第二节 竞争力量与竞争战略

第六章 企业战略
**节 企业战略的特征与层次结构
第二节 战略规划
第三节 企业市场营销战略

第七章 市场细分与目标市场
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位

第八章 产品策略
**节 产品整体概念及产品分类
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期
第四节 品牌策略
第五节 装策略

第九章 市场营销发展的趋势
**节 服务营销
第二节 绿色营销
第三节 网络营销
参考文献