网络推广实务(微课版中等职业教育改革创新系列教材)

项目一 认识网络推广．．．．．．．．．．．．．．．．．1
职场情境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1
学习目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1
任务一 理解网络推广的含义与
目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
活动1 了解网络推广的定义
与特点 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
活动2 分析企业开展网络
推广的目标 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 3
任务评价 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 5
拓展任务 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 5
任务二 掌握网络推广的流程与
方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 6
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 6
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 6
活动1 认识网络推广的基本
流程 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 6
活动2 熟悉网络推广的常用
方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 7
任务评价 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 10
拓展任务 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 10
任务三 明确网络推广岗位
要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 11
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
活动1 了解网络推广岗位职责
与要求 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
活动2 提升网络推广职业素养 ．．．． 13
任务评价 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 16
拓展任务 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 16
项目总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 17
项目二 分析网络推广
目标市场．．．．．．．．．．．．．．．．18
职场情境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 18
学习目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 18
任务一 收集网络市场信息．．．．．．．．．．．． 19
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 19
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 19
活动1 确定网络市场信息收集
的主要内容 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 19
活动2 使用数据工具和调查问卷
收集网络市场信息 ．．．．．．．．．．． 20
任务评价 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 27
拓展任务 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 28
II
网络推广
任务二 确定网络推广目标
市场．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 28
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 28
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 29
活动1 选择网络推广目标市场 ．．．． 29
活动2 创建目标用户画像 ．．．．．．．．．．． 31
任务评价 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
拓展任务 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
任务三 明确网络推广市场
定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 35
活动1 分析目标用户需求 ．．．．．．．．．．． 35
活动2 挖掘网络推广产品卖点 ．．．． 36
任务评价 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 37
拓展任务 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 38
项目总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 38
项目三 使用平台推广
工具 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
职场情境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 39
学习目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 39
任务一 使用淘宝推广工具．．．．．．．．．．．． 40
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 40
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 40
活动1 使用直通车推广 ．．．．．．．．．．．．．．． 40
活动2 使用引力魔方推广 ．．．．．．．．．．． 44
活动3 使用淘宝联盟推广 ．．．．．．．．．．． 46
任务评价 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 48
拓展任务 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 48
任务二 使用百度推广工具．．．．．．．．．．．． 49
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 49
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 49
活动1 使用百度百科推广 ．．．．．．．．．．． 49
活动2 使用百度知道推广 ．．．．．．．．．．． 52
活动3 使用百度文库推广 ．．．．．．．．．．． 55
活动4 使用百度贴吧推广 ．．．．．．．．．．． 60
任务评价 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 63
拓展任务 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 63
任务三 使用其他常用平台推广
工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 64
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 64
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 64
活动1 使用拼多多推广工具 ．．．．．．． 64
活动2 使用有赞推广工具 ．．．．．．．．．．． 71
活动3 使用抖音推广工具 ．．．．．．．．．．． 75
任务评价 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 76
拓展任务 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 77
项目总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 77
项目四 熟悉传统网络推广
方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
职场情境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 78
学习目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 78
任务一 写作与发布营销软文．．．．．．．．． 79
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 79
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 79
活动1 写作营销软文 ．．．．．．．．．．．．．．．．．． 79
活动2 发布营销软文 ．．．．．．．．．．．．．．．．．． 83
任务评价 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 86
拓展任务 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 86
目录
III
任务二 投放网络广告 ．．．．．．．． 86
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 86
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 86
活动1 选择网络广告类型 ．．．．．．．．．．． 86
活动2 投放网络广告 ．．．．．．．．．．．．．．．．．． 91
任务评价 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 95
拓展任务 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 95
任务三 开展搜索引擎营销推广 95
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 95
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 95
活动1 优化搜索引擎 ．．．．．．．．．．．．．．．．．． 95
活动2 参与搜索引擎竞价 ．．．．．．．．． 101
任务评价 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．110
拓展任务 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．111
任务四 实施电子邮件营销 111
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．111
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．111
活动1 制订电子邮件推广
策略 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．111
活动2 执行电子邮件营销
任务 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．113
任务评价 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 120
拓展任务 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 120
项目总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 121
项目五 开展新媒体营销．．．122
职场情境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 122
学习目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 122
任务一 开展微博营销．．．．．．．．．．．．．．．．． 123
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 123
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 123
活动1 注册与设置微博账号 ．．．．． 123
活动2 策划并发布微博营销
内容 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 124
活动3 开展微博营销活动 ．．．．．．．．． 127
任务评价 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 129
拓展任务 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 130
任务二 开展微信营销．．．．．．．．．．．．．．．．． 130
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 130
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 130
活动1 开展微信个人号营销 ．．．．． 130
活动2 开展微信公众号营销 ．．．．． 133
任务评价 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 140
拓展任务 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 140
任务三 开展短视频营销．．．．．．．．．．．．．． 141
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 141
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 141
活动1 选择短视频营销平台 ．．．．． 141
活动2 确定短视频营销方法 ．．．．． 143
活动3 应用营销技巧发布
短视频 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 146
任务评价 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 150
拓展任务 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 150
任务四 开展直播营销．．．．．．．．．．．．．．．．． 151
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 151
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 151
活动1 选择直播营销平台 ．．．．．．．．． 151
活动2 确定直播营销方法 ．．．．．．．．． 152
活动3 应用直播营销技巧 ．．．．．．．．． 154
任务评价 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 158
拓展任务 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 158
项目总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．159
IV
网络推广
项目六 实施社群营销160
职场情境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 160
学习目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 160
任务一 组建社群．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．161
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 161
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 161
活动1 确定社群名称、口号
和Logo．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 161
活动2 组建社群并完成基本
设置 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 162
任务评价 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 166
拓展任务 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 167
任务二 维护并管理社群．．．． 167
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 167
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 167
活动1 制订并发布社群规则 ．．．．． 167
活动2 组建社群管理团队 ．．．．．．．．． 171
任务评价 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 174
拓展任务 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 175
任务三 开展社群营销活动 175
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 175
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 175
活动1 开展线上营销活动 ．．．．．．．．． 175
活动2 开展线下营销活动 ．．．．．．．．． 183
任务评价 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 191
拓展任务 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 192
项目总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 192