市场调查与预测(微课版)

项目一 认识市场调查 1 教学目标 1 思维导图 2 课前自学 3 一、市场调查的定义与特征 3 二、市场调查的分类 4 三、市场调查的内容 6 四、市场调查机构 10 五、市场调查从业人员 11 自学自测 13 课中实训 14 实训一 模拟成立市场调查公司 14 实训二 汽车市场调查 15 复盘反思 16 实训项目评价 17 课后提升 2022年中国办公家具行业市场现状及发展前景分析——中国办公家具产业集群化明显 18 项目二 设计市场调查方案 19 教学目标 19 思维导图 20 课前自学 21 一、市场调查的步骤 21 二、市场调查方案的含义与作用 23 三、市场调查方案的内容 23 四、市场调查方案的评估 28 自学自测 31 课中实训 32 实训一 市场调查的步骤 32 实训二 设计市场调查方案 33 实训三 评估市场调查方案 34 复盘反思 35 实训项目评价 36 课后提升 A商场发展情况调查 37 项目三 认识抽样调查 39 教学目标 39 思维导图 40 课前自学 41 一、抽样调查的概念及特征 41 二、抽样调查的方法 43 三、抽样调查的程序 47 四、抽样误差的测定 48 五、样本容量的确定 50 六、总体资料的推算 51 自学自测 53 课中实训 54 实训一 测算抽样误差 54 实训二 确定样本容量 54 实训三 推算总体资料 55 实训四 设计抽样调查方案 55 复盘反思 56 实训项目评价 57 课后提升 关于高尔夫球外膜的调查 58 项目四 设计市场调查问卷 59 教学目标 59 思维导图 60 课前自学 61 一、市场调查问卷的分类 61 二、市场调查问卷的结构 61 三、市场调查问卷的设计流程 62 四、市场调查问卷的设计技巧 63 五、态度测量量表设计 64 六、市场调查问卷的评估 69 自学自测 73 课中实训 74 实训一 设计态度测量量表 74 实训二 设计市场调查问卷 74 实训三 评估市场调查问卷 75 复盘反思 76 实训项目评价 77 课后提升 如何做好问卷调查 78 项目五 收集市场调查资料 79 教学目标 79 思维导图 80 课前自学 81 一、文案调查法 81 二、观察法 82 三、实验法 84 四、面访法 87 五、电话调查法 89 六、网络调查法 90 七、调查方法的选择 90 自学自测 93 课中实训 94 实训一 观察法的运用 94 实训二 面访法的运用 95 实训三 网络调查法的运用 96 实训四 文案调查法的运用 96 复盘反思 97 实训项目评价 98 课后提升 福贝金店的问卷调查 99 项目六 整理分析市场调查数据 101 教学目标 101 思维导图 102 课前自学 103 一、市场调查数据的审核 103 二、市场调查数据的编码 104 三、市场调查数据的整理 106 四、数据的集中趋势分析 107 五、数据的离散程度分析 109 六、利用Excel进行数据的统计分析 111 七、大数据分析技术 112 自学自测 115 课中实训 116 实训一 市场调查数据的审核 116 实训二 市场调查数据的编码 116 实训三 数据的集中趋势分析 116 实训四 数据的离散程度分析 117 实训五 运用Excel进行数据统计分析 118 复盘反思 118 实训项目评价 119 课后提升 食品行业市场调查 120 项目七 预测市场发展趋势 121 教学目标 121 思维导图 122 课前自学 123 一、市场预测的定义 123 二、市场预测的内容 123 三、经验判断预测法 125 四、时间序列预测法 130 五、回归预测法 137 自学自测 139 课中实训 140 实训一 经验判断预测法的运用 140 实训二 时间序列预测法的运用 140 实训三 回归预测法的运用 141 复盘反思 142 实训项目评价 143 课后提升 家电行业增长放缓，智能家电成破局关键 144 项目八 撰写市场调查报告 145 教学目标 145 思维导图 146 课前自学 147 一、市场调查报告的概念及特点 147 二、市场调查报告的基本结构 147 三、市场调查报告的撰写步骤 150 四、市场调查报告的撰写技巧及注意事项 151 自学自测 155 课中实训 156 实训 撰写市场调查报告 156 复盘反思 157 实训项目评价 157 课后提升 大学生手机使用情况调查报告 158