物以稀为贵——产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的研究

内容简介

本书分为七个部分，**部分引言主要介绍产品稀缺诉求的研究背景和主要问题，以及全书的研究创新点、研究意义、研究方法、研究路线和研究框架等；第二部分主要评述产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的研究基础；第三部分主要介绍产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的理论基础；第四部分主要研究了产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的研究假设；第五部分主要对产品稀缺诉求影响消费者购买意愿进行了定性实证检验；第六部分主要是对产品稀缺诉求影响消费者购买意愿进行了实验实证检验，通过5个实验有效检验了产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的直接效应、中介效应和调节效应；第七部分主要对全书的研究结论进行了总结，并提出了本书研究的理论意义和实践意义，以及存在的研究不足和提出了未来研究展望。