现代广告策划——新媒体导向策略模式(第二版)

目录

上编：理论篇

**章广告策划观念与理论嬗变

**节广告策划概念与边界

第二节广告策划观念的演变

第三节广告策划的基本理论

第二章广告策划模式与工具变革

**节广告策划原则与流程

第二节广告策划的路径依赖

第三节广告策划的工具模式

第三章市场环境与个性消费行为

**节市场环境与市场动力

第二节消费行为的变化动因

第三节个性消费时代的市场

第四章媒体裂变与新媒体的介入

**节媒体概念与媒体形态

第二节从传统媒体到新媒体

第三节新媒体变革广告观念

第五章新媒体的基本类型与特征

**节新媒体概念及其界定

第二节新媒体的分类与特征

第三节广告中的新媒体应用

第六章以品牌观念引导广告策划

**节广告传统与品牌观念

第二节促销广告与品牌广告

第三节广告策划的品牌意识

第七章用创意营销引导广告创意

**节创新思维与创意营销

第二节创意营销的价值维度

第三节创意营销的策划方法

下编：应用篇

第八章大数据思维及数据化营销

**节广告进入大数据时代

第二节广告营销的数据应用

第三节大数据思维营销策划

第九章环境新媒体中的体验营销

**节环境新媒体基本形态

第二节环境新媒体应用策略

第三节环境新媒体案例体验

第十章网络传播与互动广告策略

**节网络传播的基本特点

第二节网络广告的主要特征

第三节网络广告的策划创意

第十一章接触点与植入式广告策略

**节接触点与接触点管理

第二节接触点与植入式广告

第三节植入式广告策略应用

第十二章病毒营销与口碑传播策略

**节病毒营销概念与传播机制

第二节病毒营销与口碑营销异同

第三节病毒营销与口碑传播策略

第十三章搜索引擎与长尾营销策略

**节搜索引擎的营销特征

第二节搜索引擎的营销策略

第三节长尾营销与网络联盟

第十四章社会化媒体营销及其策略

**节社会化媒体营销特征

第二节社会化媒体营销要略

第三节社会化媒体营销案例

第十五章策略整合以及计划与预算

**节广告创意的策略整合

第二节广告预算与效益评估

第三节策划文案与计划编制

主要参考文献