包邮品牌管理:案例与应用

**章 品牌概论 1 **节 品牌的定义和内涵 2 第二节 品牌的特征和分类 7 第三节 品牌战略 9 第四节 品牌管理 13 本章回顾 20 问题思考与实践练习 20 案例分析与拓展阅读 21 第二章 品牌设计 22 **节 品牌与商标 23 第二节 品牌命名 29 第三节 品牌标志设计 40 本章回顾 48 问题思考与实践练习 48 案例分析与拓展阅读 49 第三章 品牌认知和品牌联想 50 **节 品牌认知 51 第二节 品牌联想 55 本章回顾 62 问题思考与实践练习 62 案例分析与拓展阅读 62 第四章 品牌识别 63 **节 艾克的品牌识别系统及流程 64 第二节 品牌识别的CIS系统 66 本章回顾 84 问题思考与实践练习 85 案例分析与拓展阅读 85 第五章 品牌定位 86 **节 品牌定位概述 87 第二节 品牌定位策略 101 第三节 品牌再定位 107 本章回顾 110 问题思考与实践练习 110 案例分析与拓展阅读 111 第六章 品牌传播 112 **节 品牌传播概述 113 第二节 品牌传播的方式 119 第三节 整合营销传播 135 本章回顾 141 问题思考与实践练习 142 案例分析与拓展阅读 142 第七章 品牌扩张 143 **节 品牌扩张概述 144 第二节 品牌扩张的技巧 151 本章回顾 154 问题思考与实践练习 155 案例分析与拓展阅读 155 第八章 品牌国际化 156 **节 品牌国际化概述 157 第二节 起点市场的选择及进入方式 167 第三节 品牌国际化经营模式 172 本章回顾 178 问题思考与实践练习 178 案例分析与拓展阅读 179 第九章 品牌维护和危机管理 180 **节 品牌维护 181 第二节 品牌的危机管理 190 本章回顾 203 问题思考与实践练习 203 案例分析与拓展阅读 203 第十章 品牌资产 204 **节 品牌资产概述 205 第二节 品牌资产评估 208 本章回顾 216 问题思考与实践练习 217 案例分析与拓展阅读 217 参考文献 218