全球营销管理

**章 认识全球市场和全球营销
**节 全球营销学及其研究对象
第二节 全球营销的内涵和特点
第三节 全球营销的动因
第二章 全球营销的经济和金融环境
**节 全球经济环境概述
第二节 经济体系
第三节 金融环境与全球营销
第三章 全球营销的政治和法律环境
**节 全球营销的政治环境研究
第二节 全球营销政治风险的评估与对策
第三节 全球营销的法律环境
第四章 全球营销的社会文化环境
**节 文化环境研究与跨文化适应
第二节 影响全球营销的社会文化因素
第三节 社会文化环境与商业习惯
第五章 全球市场分析
**节 全球市场概述
第二节 主要国家和地区市场特点分析
第三节 全球消费者行为分析
第六章 全球营销调研
**节 全球环境中的营销调研
第二节 全球营销调研过程
第三节 全球市场的营销调研方法
第四节 全球营销调研的未来方向
第七章 全球市场细分与目标市场战略决策
**节 全球市场细分
第二节 全球目标市场战略
第三节 全球市场定位战略
第八章 全球市场进入战略决策
**节 出口进人方式
第二节 合约进入方式
第三节 投资进入方式
第四节 进人方式决策
第九章 全球市场产品决策
**节 全球市场产品设计决策
第二节 全球市场新产品开发决策
第三节 全球市场产品包装决策
第四节 全球市场产品品牌决策
第五节 全球市场产品组合决策
第十章 全球营销渠道策略
**节 全球分销系统
第二节 全球市场分销渠道决策
第三节 全球市场分销渠道管理
第四节 全球市场实体分销
第十一章 全球市场定价决策
**节 全球市场产品定价决策的环境
第二节 全球市场产品定价决策的内容
第三节 全球市场产品定价决策应关注的问题
第十二章 全球市场沟通决策
**节 全球市场广告决策
第二节 全球市场人员推销决策
第三节 全球市场营业推广决策
第四节 全球市场公共关系决策
第五节 全球市场直复营销决策