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CHAPTER 03 中国隐形冠军的孵化升级 3.2 中国隐形冠军从1.0版到4.0版的进阶之路 三、中国隐形冠军3.0时代 随着中国经济的飞速发展，越来越多的国产品牌开始引领中国高品质主流生活方式，高价格源于高品质，国产品牌走出了一条属于自己的高端化之路。 案例 高端厨房电器的领导者 在厨房电器，尤其是油烟机领域，卖得*贵的并不是传统的外资品牌，而是国产品牌——方太。 1995年，茅忠群从上海交通大学电力电子技术专业硕士毕业，回到浙江慈溪老家。当时，他的父亲茅理翔创办的飞翔集团已经将点火枪做到了世界出口量**，不过因为技术含量低、竞争激烈，飞翔集团也面临着自己的发展困境。 茅忠群看到了父亲的企业所处的困境，他不想接父亲的班，而是要创业，进入更广阔的家电领域。而当时的家电市场都是松下、西门子等外来品牌的天下。“要么不做，要做就做高端品牌！”茅忠群立志要做高端精品。 几经调研，茅忠群选择创造由中国人自主设计、符合中国人烹饪习惯的油烟机。油烟机是家庭必需品，当时的年产能仅有300万台，而国内市场需求却达到600万台。而且市场上的油烟机，要么是价格昂贵的国外品牌，要么是仿造的国产低端品牌，这两种油烟机都不符合中国家庭的传统烹饪习惯，而且油烟机存在“滴油、漏油、不美观、噪声大、吸力不强、拆洗不便”等诸多问题。 中国的烹饪习惯和外国多有不同，由于中国食物烹饪方式的多样性，往往会产生大量油烟，如果油烟机的吸力不够，效果就会很不理想。意识到这些问题之后，1996年，**台完全自主知识产权的方太油烟机诞生了。 方太，有“方便太太”之意。1997年，方太Q型“厨后”深型吸油烟机年销量超40万台，方太树立了自己在中国高端厨电行业的地位。1998年，“炒菜有方太，抽油烟更要有方太”的广告语深入人心。先进的吸油烟技术，免拆洗自清洁功能，以及耐磨耐用等优点，让方太油烟机多项指标稳居行业**，并拥有高端市场30%以上的占有率。 深耕油烟机领域多年，方太斩获了多项行业**的荣誉。2010年前后，茅忠群发现洗碗成了当下年轻人*头疼的问题。而当时洗碗机市场也迎来了和当年油烟机市场同样的问题，国外的洗碗机并不适合中国家庭。 国外的洗碗机由于很大一部分用于单栋住宅和别墅，而且外国人有周末聚会的习惯，所以外资品牌的洗碗机往往比较大，橱柜要比中国的高几厘米，而且侧开门、洗碗时间长及安装麻烦等问题始终困扰着国内消费者。方太的策略是减小洗碗机的尺寸，将厨房里传统的两个水槽中的一个变成洗碗机。经过5年时间的研发，方太推出了集洗碗机、水槽、果蔬净化器三合一的水槽洗碗机。2018年，方太在水槽洗碗机市场的占有率超过50%。 当中国市场发展到一定程度，用户自然会产生独特的需求。这时，高品质就超越价格成为用户的首选因素。梳理方太油烟机的成长之路不难发现，高端战略成为企业在中国隐形冠军3.0时代成功的首要法则。坚持油烟机这一核心主业不动摇，坚持“不上市、不打价格战、不欺骗”的三不原则，为实现“打造中国家电行业**个高端品牌”的梦想而奋斗，方太希望在2030年前后成为一家千亿元级企业。正如方太集团董事长兼总裁茅忠群所说：“方太的发展历程表明，只要专业、专心、专注*擅长的领域，坚持品牌化、高端化、精品化，就一定会获得来自市场和消费者的回报。” 四、中国隐形冠军4.0时代 从2010年开始，中国隐形冠军进入4.0时代，即成为市场与技术双重驱动创新的全球领导企业。不但要做中国*强的企业，而且要做全球*强的企业，一步领先，步步领先。近年来，随着科技创新，中国涌现出了一批表现出色的企业。 案例1 在全球民用无人机企业中排名**，大疆科技 2006年，尚在香港科技大学攻读硕士学位的汪滔创办了深圳市大疆创新科技有限公司。早在上学时，汪滔的硕士毕业论文题目就是“直升机自主悬停技术”，攻克了这一难题之后，汪滔决定将其应用在民用市场的航拍领域，并成功实现了将相机与飞机一体化的研发设计。 2012年，大疆精灵Phantom 1横空出世，瞬间引爆无人机领域。大疆无人机走上了高速发展的快车道，以消费级无人机起家，逐渐扩展应用领域。目前，大疆科技在无人机领域占据了国内超70％、全球超80%的市场份额, 在全球民用无人机企业中排名**，大疆科技用自己的实力牢牢捍卫着无人机市场的领导者地位。 案例2 电池使用量连续四年位列全球**，宁德时代 2011年12月，脱胎于新能源科技有限公司的宁德时代新能源科技股份有限公司（以下简称宁德时代）成立。创始人曾毓群有过为苹果公司生产电池的经历，很快和华晨宝马汽车有限公司达成协议，为其提供锂离子动力电池。宁德时代顺利打通与车企合作的渠道，先后为宇通客车、比亚迪新能源汽车、丰田汽车等国内外车企提供动力电池，并成为特斯拉在中国唯一的电池供应商。 从成立到登顶动力电池行业出货量榜首，宁德时代只用了5年的时间。根据宁德时代发布的2020年业绩报告，宁德时代2020年实现营业收入503.19亿元，电池使用量连续4年位列全球**，在国内动力电池装机总量中占据50%的市场份额。 回顾中国隐形冠军的崛起之路，首先聚焦中低端市场，通过低成本建立竞争优势，建立在行业中的领军地位；然后，从依靠出口导向型企业转型为进口替代型企业，依托中国这个全球*大的市场迅速成长。随着中国经济的发展和消费者的觉醒，中国隐形冠军立足高端市场，不断加大研发，攻克技术障碍，打开中国市场。一路走来，中国众多的隐形冠军已经成为市场与技术双重驱动的全球领导企业，和德国、美国及日本的众多隐形冠军相比丝毫不落下风。在成为低端市场的领军企业之后，迈向高端的中国隐形冠军已经越来越多。中国隐形冠军的未来值得期待。