短视频内容创作、账号运营与11个盈利途径

第1章 了解短视频推荐算法与变现方式
抖音对“好内容”的定义 2
抖音的“好内容” 2
学会适应平台的内容算法 2
抖音上“好内容”的4大特点 3
理解短视频平台的推荐算法 5
短视频平台的推荐算法 5
视频偶然性爆火的实战案例 6
了解内容审核机制 7
理解抖音电商与普通电商的本质区别 8
需求区别 8
流量匹配区别 8
决策方式区别 8
比价区别 9
短视频的这8大误区要避免 10
设备使用误区 10
创意脚本使用误区 10
视频类型混淆误区 11
IP人设的法律风险 11
真人出镜误区 12
刷粉刷赞误区 13
互粉互赞误区 13
熟人看到的误区 14
抖音上的这7个谣言不要相信 15
发视频前要养号 15
开通企业号播放量会变低 15
不能说钱要说米 15
刷礼物能够增加账号权重 15
发作品不能点+号上传 16
上传视频要关闭下载功能 16
打开隐藏功能能上热门 16
远离搬运内容让账号健康成长 17
什么是内容搬运 17
平台如何判定视频是否为搬运 17
4个常见账号问题解决方法 18
账号登录不上怎么办 18
账号被处罚怎么办 18
新买的手机号显示已被注册过怎么办 18
如何判断账号是否被限流、降权 19

第2章 掌握短视频账号定位及认证方法
对账号进行定位 21
商业定位 21
垂直定位 21
用户定位 22
对标账号分析及查找方法 22
为账号确立人设 23
什么是账号的人设 23
先立人设再带货 23
寻找适合自己的人设 24
根据自身的社会角色 24
根据个人喜好 24
根据带货产品的特点 24
创建抖音账号的学问 25
为账号取名的6个要点 25
为账号设置头像的4个要点 26
编写简介的4个要点 27
简介应该包含的3大内容 29
背景图的4大作用 30
认识账号标签 31
内容标签 31
账号标签 31
兴趣标签 31
手动为账号打标签 32
如何查看账号标签 32
一定要实施的账号矩阵化策略 33
什么是账号矩阵 33
账号矩阵化的益处 33
账号矩阵化的3种思路 33
了解抖音实名认证 35
实名认证账号操作方法 35
实名认证账号的其他优势 35
黄V认证的门槛和操作方法 36
黄V认证的操作方法 36
黄V认证账号的优势 36
蓝V认证的门槛和操作方法 37
蓝V认证的门槛 37
蓝V认证的操作方法 37
蓝V认证账号的优势 38

第3章 掌握短视频7大构成要素创作方法
全面认识短视频的7大构成要素 40
选题 40
内容 40
标题 40
音乐 40
字幕 41
封面 41
话题 41
让选题灵感源源不断的3个方法 42
蹭节日 42
蹭热点 42
蹭同行 42
反向挖掘选题的方法 43
跳出知识茧房挖掘选题 43
使用创作灵感批量寻找优质选题 44
用抖音热点宝寻找热点选题 45
什么是抖音热点宝 45
使用热点榜单跟热点 46
利用同城热单推广线下门店 46
利用热点广场查找热点 47
只显示细分领域热点 47
抖音短视频的9种呈现方式 48
固定机位真人实拍 48
绿幕抠像变化场景 48
携特色道具出镜 48
录屏视频 49
素材解读式视频 49
“多镜头”视频录制 49
文字类呈现方式 50
图文类呈现方式 50
漫画、动画呈现方式 50
在抖音中发布图文内容 51
什么是抖音图文 51
抖音图文的创作要点 51
利用4U原则创作短视频标题及文案 52
什么是4U原则 52
4U原则创作实战技巧 53
用SCQA结构理论让文案更有逻辑性 54
什么是“结构化表达” 54
如何使用SCQA结构理论组织语言 54
一键获得多个标题的技巧 56
用软件快速生成标题 56
15个拿来就能用的短视频标题模版 57
获取优秀短视频文案的两种方法 59
在手机端提取优秀文案的方法 59
在计算机端获取2万条文案的技巧 59
同质文案误区 60
短视频音乐的两大类型 61
让背景音乐与短视频匹配的4个关键点 62
情绪匹配 62
节奏匹配 62
高潮匹配 62
风格匹配 62
为短视频配音的4个方法 63
用剪映“录音”功能配音 63
用剪映实现AI配音 64
使用AI配音网站配音 65
使用AI配音程序配音 66
用抖音话题增加曝光率 67
什么是话题 67
为什么要添加话题 67
如何添加话题 67
话题选择技巧 68
话题创建技巧 68
制作短视频封面的4个关键点 69
充分认识封面的作用 69
抖音短视频封面的尺寸 69
封面的动静类型 69
封面的文字标题 69
如何制作个性封面 69

第4章 掌握运营技巧快速涨粉
抖音考量短视频互动率的底层逻辑 71
什么是短视频互动率 71
为什么要考量短视频互动率 71
用4个方法提升短视频完播率 72
认识短视频完播率 72
缩短视频时长 72
因果倒置 73
将标题写满 73
表现新颖 73
用配角提升完播率的技巧 74
两句让短视频完播率翻倍的文案 75
用7个技巧增加短视频评论量 76
用观点引发讨论 76
利用“神评论”引发讨论 76
在评论区开玩笑 76
留破绽诱发讨论 77
在视频里引导评论分享 77
在评论区发“暗号” 78
在评论区刷屏 78
利用《疯传》中的5大原则提升转发率 79
什么是短视频流量的发动机 79
什么决定了转发量 79
大众更愿意转发什么样的内容 79
利用投票提升互动率 81
发布短视频的4大技巧 82
发布短视频的位置添加技巧 82
是否开启保存选项 82
同步发布短视频的技巧 83
定时发布短视频的技巧 83
找到发布短视频的*佳时间 84
对每周发布短视频的时间进行分析 84
对每天发布短视频的时间进行分析 84
用合集功能提升播放量 85
手动创建合集 85
自动创建合集 85
管理短视频提升整体数据的技巧 86
置顶短视频 86
设置权限 86
删除短视频 87
关注管理与粉丝管理 87
评论管理 87
利用重复发布引爆账号的技巧 88
理解抖音的消重机制 89
什么是抖音的消重机制 89
应对抖音消重的两个实用技巧 89
抖音消重的实战检验 90
掌握抖音官方后台视频数据分析方法 91
了解账号的昨日数据 91
从账号诊断找问题 92
分析播放数据 92
分析互动数据 93
利用作品数据分析单一视频 94
近期作品总结 94
对作品进行排序 94
查看单一作品数据 95
通过“粉丝画像”更有针对性地进行创作 96
地域分布数据 96
性别与年龄数据 96
通过手机端后台对视频进行数据分析 97
找到手机端的视频数据 97
查看视频概况 97
找到与同类热门视频的差距 98
通过“视频数据分析”准确找到问题所在 99
通过“观看分析”找到问题内容 99
通过“视频数据分析”找到内容的闪光点 99
分析4种不同类型的视频数据提高创作水平 100
播放量低、互动率低的视频 100
播放量高、点赞量高、评论量低的视频 100
播放量高、点赞量高、分享率低的视频 100
播放量高、吸粉率低的视频 100
理解私域流量和公域流量 101
认识私域流量 101
认识公域流量 101
公域流量转私域流量的思路 101
利益诱导 101
需求转化 101
兴趣转化 101
公域流量转私域的3个技巧 102
评论区 102
视频合集 102
粉丝群 102
主动出击，通过精准营销来涨粉 103
通过浏览列表 103
通过消息列表 103
操作误区 103

第5章 用巨量算数分析账号数据、查找爆款选题
数据导向的重要性 105
巨量算数是什么 105
洞察垂类赛道概况 106
了解消费者画像 107
了解竞争对手概况 108
以数据为导向蹭热点 108
蹭热点误区 109
用好热门影视综艺数据创作爆款 110
利用数据学习头部作品创作爆款 111
查看不同领域视频完播率与互动数据 112
利用大数据找到关联关键词 113
利用大数据找到垂类热点关键词 115
利用大数据精准地找到内容创作的方向 116
利用话题指数打造爆款 117

第6章 利用DOU+快速放量成长
DOU+的8大功能 119
内容测试 119
商品测试 119
带货推广 119
助力直播带货 119
快速涨粉 119
利用付费流量撬动自然流量 119
为线下店面引流 119
获得潜在客户线索 119
投放DOU+的方法 120
从视频投放DOU+ 120
从创作中心投放DOU+ 120
终止DOU+投放的方法 121
立即终止投放 121
终止投放后如何退款 121
单视频投放终止 121
批量视频投放终止 121
单视频投放和批量投放 122
单视频投放DOU+ 122
批量视频投放DOU+ 122
两种投放方式的异同 122
如何选择投放DOU+的视频 123
选择视频 123
选择什么时间内发布的视频 123
选择投放几次 123
选择什么时间进行投放 123
深入了解投放目标 124
投放目标分类 124
如何选择投放目标 125
投放目标与视频内容的关系 126
常规的投放目标 126
“挂车”视频与“商品购买” 126
投放时长设置思路 127
了解起投金额 127
设置投放时间的思路 127
如何确定潜在兴趣用户 128
系统智能推荐 128
自定义定向推荐 129
用DOU+快速涨粉 131
账号速推 131
不同粉丝出价的区别 132
DOU+小店随心推广告投放 133
DOU+小店的优化目标 133
达人相似粉丝推荐 133
推广效果 133
用DOU+推广直播 134
用“DOU+上热门”推广直播间 134
用“DOU+小店随心推”推广直播间 135
新号投放DOU+的6个坑 136
视频数量少于10条不要投放DOU+ 136
达人相似不要投 136
不要为播放量小于500的视频投放DOU+ 136
智能推荐适当投 137
不带购物车就不要投点赞和评论 137
不要给带购物车视频投放DOU+ 137
“达人相似”这样投才对 138
粉丝量不要太多 138
*近半年起号 138
内容侧重点不同 138
找视频质量比自己差的达人投放 139
不同阶段账号的DOU+投放策略 139
千粉级别账号重在明确粉丝画像 139
万粉级别账号重在获得精准流量 139
十万粉级别账号重在撬动自然流量 140
百万粉级别账号重在拦截新号流量 140

第7章 适合所有人的视频带货变现
个人带货的可行性分析及成功案例 142
了解货源 143
销售自有商品 143
分销他人商品 143
了解精选联盟供货平台 144
创建有带货资格的账号 145
开通带货功能的条件 145
开通带货功能的方法 146
缴纳带货保证金 147
开设佣金收款账户 148
精选联盟选品必看4大指标 149
粉丝契合度指标 149
商家体验分指标 149
安心购认证 150
广告投流资质 150
其他指标 150
利用爆品助推视频 151
在橱窗中上架精选联盟商品 152
根据自身情况确定带货视频类型 154
团队适合剧情类 154
KOC适合口播种草类 155
有特长适合才艺展示类 155
过程展示类带货视频的创作思路 156
结果说明类带货视频的创作思路 156
快速找到可供借鉴的带货视频 157
引导观众点击商品链接的方法 158
通过“箭头”引导观众点击 158
通过手势引导观众点击 158
通过文字引导观众点击 158
在视频中挂载商品的方法 159
手机端操作方法 159
电脑端操作方法 160
带货视频发布频次限制 160
引导观众进入商品橱窗 161
通过简介引导观众进入商品橱窗 161
在视频中加入文字引导观众进入橱窗 161
通过标题引导观众进入橱窗 161
管理橱窗中的商品 161
商品橱窗变现案例分析 162
通过简介为橱窗引流 162
橱窗商品以视频的形式展示 162
橱窗商品与账号内容高度匹配 162
选择靠谱商家的高销量商品 162
带货视频变现案例分析 163
视频概况 163
广告内容创作关键点 163
广告拍摄与剪辑的关键点 164

第8章 适合企业及个体户的抖音小店变现
抖音小店及4大优势介绍 166
一站式经营 166
多渠道拓展 166
双路径带货 166
开放式服务 166
开通抖音小店的条件与成本 166
开通条件 166
开通成本 166
抖音小店的开通方法 167
学习抖音小店的功能及运营技巧 167
管理抖店 168
装修抖店 168
精选联盟商品入选标准 169
商家条件 169
商品标准 169
将商品加入精选联盟的操作方法 170

第9章 适合所有人的直播卖货变现
搭建直播间的硬件准备 172
直播设备 172
采集卡 172
5种常见的收声设备 173
3种常见的灯光设备 174
3种直播间布置方法 175
使用手机直播的操作方法 176
使用电脑“直播伴侣”软件直播的操作方法 177
让拍摄的画面在电脑上显示 177
使用抖音“直播伴侣”进行直播 178
了解直播间的6大流量来源 179
短视频引流至直播间 179
直播推荐流量 180
直播广场流量 180
同城流量 181
官方活动流量 181
个人账号和关注页流量 181
开始一场直播前的准备工作 182
确定直播的4个基本信息 182
熟悉直播活动的 6大环节 183
直播脚本要包括的4大部分与结构 185
直播效果调试 186
让直播间火爆的4种秒杀玩法 187
点赞秒杀 187
整点秒杀 187
限量秒杀 187
关注秒杀 187
秒杀链接的设置方法 188
3种观众不会拒绝的抽奖玩法 190
红包抽奖玩法 190
福袋抽奖玩法 191
截图+问答抽奖玩法 192
大幅增加停留时长的技巧——憋单 193
认识何为憋单 193
5步憋单法 193
4大憋单必学话术 194
会“组品”才能玩转直播带货 195
“组品”的构成 195
引流品不能成为直播带货的主角 195
承流品才是直播带货的重中之重 195
通过利润品满足小部分高端客户 196
在直播中灵活调整组品 196
需要重点关注的4大直播数据 197
平均在线人数 197
人均观看时长 197
转粉率 197
互动数据 198
判断直播数据高低的标准 198
平均在线人数的评判标准 198
人均观看时长的评判标准 198
转粉率的评判标准 198
评论率和订单转化率的评判标准 198
在创作服务平台查看直播数据 199
查看数据的方法 199
创作服务平台的直播数据 199
在抖音电商罗盘中查看数据 200
分析抖音罗盘直播数据 201
认识“流量漏斗” 201
从“流量漏斗”看真正的流量 201
“流量漏斗”**层：曝光一进入转化率 202
“流量漏斗”第二层：进入一曝光（商品）
转化率 203
“流量漏斗”第三层：曝光（商品）一
点击转化率 205
“流量漏斗”第四层：点击一生单转化率 205
“流量漏斗”第五层：生单一成交转化率 205
直播带货变现案例分析 207
合理安排画面中的“货”与“人” 207
抓住观众痛点进行商品展示 207
与观众频繁进行互动 208
用福利吊足观众的胃口 208
高手这样玩憋单 209

第10章 适合于技术范文青的电影解说账号变现
电影解说类账号变现6大途径 211
流量变现 211
售卖相关课程 211
为电影做宣发 211
售卖电影票 211
为App拉新 211
直播卖货 211
运营影视剪辑类账号的4个关键点 212
找到账号立足点 212
找到电影切入点 212
找到节奏转折点 212
找到时长临界点 212
更容易出爆款的选题思路 213
选择与热点现实事件产生联系的电影 213
选择爆米花电影 213
与大众生活息息相关的题材 213
冷门电影可能更容易出爆款 214
避开电影讲电视与纪录片 214
影视解说文案撰写的6个重点 215
清晰的故事线 215
换位思考 215
重点前置 215
反转要频繁 215
句子要精短 215
控制字数 215
怎样尽快写出有流量的文案 216
参考电影介绍 216
参考各网站影评 216
提炼剧中的台词 216
按固定的模版写作 216
选取视频素材的6个原则 216
找到冲突点 216
找到争论点 216
运动的画面好于静止的画面 217
保持景别的变化 217
根据内容调整画面节奏 217
找到新鲜的画面 217
在结尾加入总结并升华主题 218
为什么要升华电影主题 218
升华主题范例 218
注意这些要点确保顺利通过审核 219
不谈政治 219
不聊民生 219
不要出现“性暗示”内容 219
暴力恐怖画面要打码遮盖 219
青少年题材务必远离犯罪 219
视频消重的方法 220
什么是视频消重 220
视频消重的N种方法 220
制作解说视频的完整技术流程 221
根据文案生成声音素材 221
通读理解文案 221
根据声音提取并组织视频素材 221
增加背景音乐 223
增加字幕 223
上传视频 223
影视剪辑号变现案例分析 224
敢于舍弃内容 224
故事线与感情线交替进行 224
打造属于自己的视频结尾 224
在视频结尾营造悬念 225

第11章 适合于喜爱阅读人士的书单号变现
书单号的两种变现模式 227
个人书单号 227
矩阵书单号 227
书单号经营要点 228
图书选择4大要点 228
经营范围要点 229
“优美句子式”书单号视频制作要点 229
“静态展示式”书单号视频制作要点 230
“书籍摘抄式”书单号视频制作流程 231
“批量复制式”书单号视频制作流程 232
“真人出镜式”书单号视频制作流程 232
“视频混剪式”书单号视频制作要点 233
“动感翻书式”书单号视频制作要点 233
书单号变现案例分析 234
不要急于卖书 234
要有“表演”意识 234
精心编排的字幕 235
充满“读书氛围”的画面 235
解析单条视频销售额11万的爆款 236

第12章 适合于城市达人的同城号探店号变现
同城号与探店号 239
什么是同城号 239
同城号与探店号的联系 239
同城号的七大方向 239
同城美食探店号 239
同城儿童教育探店号 239
同城脱单号 239
同城宠物号 240
同城中老年相亲号 240
同城二手奢侈品号 240
同城旅游号 240
探店号变现的3大优势 241
同城流量支持 241
广告与“干货”完美结合 241
更容易接到广告 241
5种不同的探店内容创作思路 242
记录探店过程 242
拍摄店铺背后的故事 242
让探店也有“剧情” 242
通过“图文”表现探店内容 242
藏宝探店 243
做探店号的难点 243
团队人员流动大 243
收益不稳定 243
内容质量不稳定 243
探店视频从制作到发布的4个步骤 244
选择并联系门店 244
到店录制视频 244
剪辑视频 244
发布视频 244
制作探店视频的9个要点 245
善用四段式结构做视频 245
爆点前置 245
关键镜头 245
现场声音 245
真人出镜 245
不要出现品牌 245
不要出现路人正脸 245
不要出现促销信息 245
加入搜索词 245
开通“团购达人”赚取“探店”佣金 246
认识“团购达人” 246
开通“团购达人”的方法 246
商家如何做同城号 247
商家同城号的益处 247
商家同城号设置要点 247
探店号变现案例分析 248
主打美食“打头阵” 248
用价格吸引观众 248
近距离展示美食 248
通过“吃相”提高观众食欲 248
维持粉丝对自己的信任感 249

第13章 适合于游戏玩家的游戏发行人计划变现
认识“游戏发行人计划” 251
“游戏发行人计划”入口 251
筛选感兴趣的游戏 251
发布“游戏发行人计划”视频的方法 252
查看“游戏发行人计划”的收益 252
4招挑选出优质游戏 253
按收益等级选择 253
按发布时间选择 253
按游戏类型选择 254
按结算方式选择 254
游戏视频的5种常见创作形式 255
游戏录屏 255
游戏混剪 255
剧情二创 255
真人解说 255
角色扮演 255
新号变现的6个关键点 256
做好账号包装 256
通过模仿快速渡过新人期 256
以量取胜 256
注意游戏类型的选择 257
将游戏与熟悉的概念绑定 257
与时事热点关联 257
“游戏发行人计划”变现案例分析 258
认识音乐的重要性 258
游戏效果很重要 258
直接进入游戏画面 259
重复做一个游戏任务 259

第14章 适合于视频拍摄爱好者的中视频伙伴变现
认识“中视频伙伴计划” 261
理解短视频、中视频和长视频的区别 261
加入“中视频伙伴计划”的操作方法 262
进入后台查看“中视频伙伴计划”数据 263
与“中视频伙伴计划”收益相关的
5个关键点 264
根据视频时长进行动态变化 264
根据观众的男女比例进行动态变化 264
根据完播率进行动态变化 264
根据视频所属领域进行动态变化 264
根据视频播放量动态变化 265
“中视频伙伴计划”变现常见的4大问题 265
为何发布中视频后没有收益 265
为何显示未完成申请任务 265
申请不通过怎么办 265
删除或隐藏视频有影响吗 265
“中视频伙伴计划”变现的3大题材 266
生活纪实类 266
口播类 266
影视混剪类 266
“中视频伙伴计划”变现案例分析 267
抓住社会讨论热点 267
优秀的画面质量 267
个人观点引发讨论 267

第15章 适合于所有创作者的全民任务变现
全民任务是什么 269
全民任务接取方法 269
全民任务变现的4个关键点 269
根据账号定位选择合适的任务 269
先账号、后任务 270
不要过于看重“相关性” 271
新手先考虑流量任务 271
参加任务要趁早 272
全民任务的审核、结算与提现 272
全民任务的审核机制 272
全民任务结算机制 272
全民任务提现的方法 273
全民任务变现案例分析 273
视频短小精悍 273
满足任务的“可选要求” 274
回复评论提高互动率 274
重要的是传达情绪 274

第16章 适合于爱车人士的拍车赚钱计划变现
全面了解拍车赚钱计划 276
什么是拍车赚钱计划 276
0粉能做拍车计划赚钱吗 276
拍车赚钱计划收益如何 276
不懂车，没车拍，能做拍车赚钱计划吗 277
拍车赚钱计划参与方法 277
拍车赚钱计划视频常用拍摄方法 279
实拍 279
混剪 279
图文 279
拍车赚钱计划案例分析 280
挑选热门车型制作推广视频 280
视频短小精悍 280
文字内容指出关键点 280

第17章 适合于抖音达人的星图广告变现
入驻巨量星图平台 282
星图平台是什么 282
入驻门槛 282
入驻方法 282
星图平台5种变现任务详解 283
抖音传播任务 283
即合素材制作任务 284
抖音短视频投稿任务 285
直播电商带货任务 286
直播品牌推广任务 286
星图平台任务开通方法 287
开通任务领取权限的方法 287
了解变现任务操作流程 289
抖音传播任务变现流程 289
抖音短视频投稿任务变现流程 289
抖音直播任务变现流程 290
即合素材制作任务变现流程 290
星图任务变现的4个注意事项 291
报价设置需符合要求 291
实名认证信息要统一 291
不要忽视星图“福利” 292
注意星图合作“中介” 292
星图任务变现案例分析 293
案例概况 293
广告内容创作关键点 293
广告拍摄与剪辑的关键点 294