短视频教程:策划与内容生产策略

**节?? 短视频的定义 从人类开始使用符号、语言、文字，到图像、音频、视频，再到今天的短视频，每个时代都有自己的信息传播媒介。 随着移动终端的普及和网络的提速，“短、平、快”的大流量传播内容逐渐得到各大平台、粉丝和资本的青睐。如今，观看短视频已经成为人们打发碎片化时间的主要方式，那么现在人们口中的短视频究竟是什么呢？我们应该给它下一个定义。 通常意义上，大众所提到的短视频一般指的是在互联网新媒体上传播的时长在 5 分钟以内的视频短片。根据短视频的特点，我们可以进一步地、更加清晰地界定，短视频是一种继文字、图片、传统视频之后的一种新兴的互联网内容传播形式，它融合了文字、声音和视频，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，应该适合在各种各样的新媒体平台上播放，应该适合用户在移动状态或短时间的休闲状态下观看，应该可以在社交媒体平台实现实时分享，应该具有较高的推送频次，应该具有相对较短的时间长度，可以更加直观、立体地满足用户表达和沟通的需求，满足用户相互之间展示与分享信息的诉求。 “短视频”这个名称的重点在于“短”，因此在定义它的时间长度方面，各界一直都有争议，也是*难定义的。 *早的短视频可以追溯到 2005 年，境外视频网站 YouTube（优兔）上出现了一个名为《我在动物园》的 19 秒视频短片，上传者是网站创始人之一的贾德· 卡林姆，他使用的 YouTube 账号是“jawed”。这个视频短片改变了人们对于视频时长的认知。 微信（ 6.5.1 版本）在 2016 年 12 月上线短视频功能的时候，将用户发布到朋友圈的随拍短视频限定在了更短的 10 秒内。 2017 年 3 月，易观分析发布的《中国移动短视频市场专题分析 2017》提到短视频的定义是：移动短视频是指视频长度在 20 分钟以内，在移动互联网环境下拍摄制作、上传观看、分享互动的视频短片。 2017 年 4 月 19 日，快手官方给出的短视频定义是短短的四个字：“57秒，竖屏”。 2017 年 4 月 20 日，今日头条副总裁赵添又说， 4 分钟才是短视频*适合播放的时长。 抖音限定了一个更短的 15 秒作为“抖音标准”，但 2019 年 4 月，抖音还是向所有用户开放了 1 分钟视频的权限，并在几个月之后，进一步将其平台的短视频时长限制延长到了 15 分钟。 其实，随着短视频内容生产策略的变化和发展，随着用户对于短视频内容价值的追求，无论短视频的时长如何定义，只要用户在移动网络平台上观感舒适、不觉冗长，注意力能够被一直吸引，就是短视频的*佳时长。