国际市场营销理论与实务

**章 国际市场营销概述
**节 市场营销的含义及其核心概念
第二节 营销观念
第三节 国际市场营销
第二章 国际市场营销环境分析
**节 国际市场营销政治法律环境
第二节 国际市场营销经济环境
第三节 国际市场营销社会文化环境
第四节 国际市场营销技术环境
第三章 国际市场营销调研
**节 市场信息
第二节 国际市场营销信息系统
第三节 国际市场营销调研的含义及实施
第四章 国际市场营销战略选择
**节 国际营销战略
第二节 国际市场成长战略
第三节 国际市场选择战略
第四节 国际市场进入战略
第五节 国际市场竞争战略
第五章 国际市场营销产品策略
**节 产品及产品组合
第二节 产品生命周期和新产品
第三节 国际市场营销品牌策略
第六章 国际市场营销价格策略
**节 国际市场定价的影响因素
第二节 国际市场营销的定价方法
第三节 国际市场营销的定价程序
第四节 国际市场营销的价格策略
第五节 国际市场的价格管理与控制
第七章 国际市场营销渠道策略
**节 国际分销渠道
第二节 国际分销的实体分配管理
第三节 网络营销渠道策略
第八章 国际市场营销促销策略
**节 促销及促销策略
第二节 国际市场人员推销
第三节 国际市场广告
第四节 国际市场营业推广
第五节 国际市场公共关系
参考文献