消费者行为定价理论研究

引言
**篇 消费者行为定价研究的理论基础
**章 消费者行为定价的内涵
**节 消费者行为定价的基本概念
第二节 消费者行为定价研究的主要内容
第二章 消费者行为定价的理论基础
**节 消费者行为定价与行为经济学
第二节 消费者行为定价与信息加工理论
第二篇 消费者价格信息搜寻
第三章 价格信息搜寻
**节 信息搜寻概述
第二节 价格信息搜寻概述
第三节 价格信息搜寻理论基础
第四节 价格信息搜寻的影响因素
第三篇 消费者价格信息评估
第四章 参考价格
**节 参考价格的相关概念
第二节 参考价格相关理论
第三节 参考价格的影响因素
第四节 参考价格效应
第五章 价格公平
**节 价格公平的概念
第二节 价格公平相关理论
第三节 价格公平的影响因素
第四节 价格公平的影响
第六章 价格一质量关系
**节 价格一质量关系的相关概念
第二节 价格一质量关系与测量
第三节 价格一质量关系的影响因素
第四节 价格一质量关系的理论基础
第七章 感知交易价值
**节 感知交易价值的概念
第二节 影响感知交易价值的主要因素
第三节 价格促销
第四节 提高感知交易价值的方法
第八章 价格形象
**节 价格形象概述
第二节 价格形象维度
第三节 价格形象的影响因素
第四节 价格形象的塑造
第四篇 消费者价格信息记忆
第九章 消费者价格记忆
**节 消费者的价格记忆
第二节 价格记忆的动机：消费者学习
第三节 价格记忆的内核：价格知识
第五篇 消费者价格信息行为
第十章 支付意愿
**节 支付意愿的概述
第二节 支付意愿的相关理论
第三节 支付意愿的测量
第四节 支付意愿的影响因素
第十一章 参与式定价
**节 参与式定价的概念
第二节 参与式定价的理论基础
第三节 拍卖定价
第四节 PWYW定价
第五节 NYOP定价
结语
参考文献
后记