- ISBN：9787115608581
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：21cm
- 页数：11,307页
- 出版时间：2023-02-01
- 条形码：9787115608581 ; 978-7-115-60858-1
本书特色
适读人群 ：企业家、投资人、企业高管、新媒体运营、学者6个维度打造国产DTC品牌 思维导图细节呈现如何打造跨境电商品牌 从零开始的新媒体运营的8大方法 6大创新业务打造DTC品牌 2021年，五菱汽车就是通过抖音品牌号的成功运营打通了营销全链路，直播卖车 53 天，实现 1 亿元的销售业绩
内容简介
本书从实际案例入手，对用户进行了重新定位和理解，帮助读者了解从一个创业创新的想法开始到完成1亿元的销售收入需要多长时间。落后的企业可能需要几年，先进的企业可能只需要几个月，这个从零到亿的时间差就是企业的核心竞争力，体现了企业对营销的*高认知。
目录
**章 营销的真谛是无限接近用户
新零售时代快速崛起的新消费品牌
新零售时代消费品企业发展与变革面临的问题
DTC 是解决问题的根本途径
第二章 DTC，“以消费者为中心”思维的实操手段
DTC 的发展史
DTC 品牌的特征
理性面对 DTC
第三章 双环增长模型，从 0 到 1 快速打造 DTC 品牌
DTC 品牌双环增长模型的内外环
DTC 品牌创新方法论
DTC 品效销核心手段
第四章 实现短期成功，为打造长期竞争力奠定基础
极致单品：用户洞察，打造爆款单品
超级用户：与有限的用户共创更多的品牌价值
品类王者：打造细分领域“消费者首选品牌”认知
第五章 关键渠道：新零售 DTC 品牌的制胜之道
直面消费者思维驱动 DTC 关键渠道的线上线下融合
DTC 线上线下关键渠道的特征
基于行业属性打造线上线下全渠道融合
第六章 饱和内容：用差异化内容实现有效种草
唤醒用户，提升品牌感知
布局社交媒体矩阵，全方位塑造品牌形象
内容种草，赋能不同成长阶段的品牌
第七章 超级运营：从产品到品牌的进阶之路
超级运营齿轮模型
品牌话题运营
品牌 IP 运营
社交关系运营
全域消费者运营
尾声 DTC 品牌会权衡和布局更多元的渠道
作者简介
牟家和 知家DTC创始人，企业DTC品牌增长顾问，在营销领域创新性地提出了“品效销”方法论，并在DTC品牌顶层设计、全域消费者运营、社交媒体矩阵全平台营销等领域进行深度研究和企业实践，总结了一整套适合中国市场的DTC营销模式和方法论。 2015年至2022年，牟家和带领知家DTC团队为五菱、荣威、蒙牛、真露、劲牌、泸州老窖、海尔、小仙炖、猫王收音机、长江商学院、麦肯锡、用友等千家行业头部企业提供了服务。因“勤奋、靠谱、落地快、效果好”，知家也被多家客户赞誉为“宝藏级服务商”。
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