新媒体广告艺术设计与传播

**章 新媒体与广告
**节 新媒体概述
第二节 新媒体带来的变化
第三节 新媒体对广告的影响
第四节 新媒体广告的理论分析

第二章 新媒体广告的参与者
**节 新媒体广告的组织
第二节 新媒体广告的广告公司
第三节 新媒体广告的广告主
第四节 新媒体广告的受众

第三章 新媒体广告的创意与策划
**节 新媒体广告的战略与策略策划
第二节 新媒体广告的创意流程与策略
第三节 新媒体广告的创意思维
第四节 新媒体广告的文案创意
第五节 不同类型新媒体广告的创意

第四章 新媒体广告的分类研究（一）
**节 平面广告
第二节 网络广告
第三节 手机广告
第四节 户外广告

第五章 新媒体广告的分类研究（二）
**节 移动电视广告
第二节 互动广告
第三节 植入广告
第四节 其他广告

第六章 新媒体广告的设计与制作
**节 新媒体广告的设计
第二节 新媒体广告的艺术表现
第三节 新媒体广告的案例分析

第七章 新媒体广告的传播
**节 新媒体广告与传播学
第二节 新媒体广告传播的本质与模式
第三节 新媒体广告传播的接受行为
第四节 新媒体的选择
第五节 不同类型新媒体广告的传播

第八章 新媒体广告的效果与监测
**节 从“大众”到“分众”的新媒体广告效果
第二节 不同类型新媒体广告的效果
第三节 新媒体广告效果的测评
第四节 新媒体广告效果的管控与引导

参考文献