数字广告营销——数字营销技术应用(中级)

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作者：中教畅享(北京)科技有限公司,徐汉文,全盼

出版社：高等教育出版社

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ISBN：9787040573862
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：304
出版时间：2022-08-01
条形码：9787040573862 ; 978-7-04-057386-2

内容简介

本书是数字营销技术应用1+X证书制度系列教材之一，也是新商科“岗课赛证”融通的新形态一体化教材。本书以提高目标受众的品牌认知为核心，以企业的数字营销需求为背景，融合营销思维与数字广告技术，兼顾数字广告营销知识体系和技能体系的构建，同时，结合《数字营销技术应用职业技能等级标准》（中级）进行“书证融通”的内容开发。全书共五个项目，包括数字广告营销策划、搜索排名优化、搜索竞价营销、推荐引擎营销、广告效果分析与综合应用。本书全面介绍数字经济时代如何进行数字广告营销策划；利用搜索引擎和推荐引擎开展数字广告完成品牌传播；聚焦效果分析与评估的思路与方法分析与评估广告效果；*后，以企业的数字营销需求为背景，引导学习者为企业完成整体数字营销活动，“课岗赛证”融通特色突出，具有较强的实用性、创新性和前瞻性。

项目1 数字广告营销策划
任务1.1 广告营销市场分析
任务1.2 广告内容策划
任务1.3 广告实施策划
1+X证书知识训练
项目2 搜索排名优化
任务2.1 网页分析
任务2.2 关键词分析与挖掘
任务2.3 搜索排名优化
1+X证书知识训练
项目3 搜索竞价营销
任务3.1 搜索竞价排名广告营销
任务3.2 固定广告位品牌营销
任务3.3 搜索竞价营销效果分析与优化
1+X证书知识训练
项日4 推荐引擎营销
任务4.1 推荐内容优化
任务4.2 推荐引擎广告营销
任务4.3 推荐引擎广告数据分析与优化
1+X证书知识训练
项目5 广告效果分析与综合应用
任务5.1 效果分析与评估
任务5.2 数字广告综合应用
1+X证书知识训练
参考文献

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