旅游项目策划教程(本科教材)

上篇旅游策划基础篇**章旅游项目策划概述3**节中国咨询策划业概述6

第二节旅游项目及其相关概念10

第三节旅游项目策划的概念、类型与特征13

本章思考题20

第二章旅游项目策划的原理及方法21

**节旅游项目策划原理21

第二节旅游项目策划的原则24

第三节旅游项目策划的方法、内容与程序26

本章思考题41

第三章旅游项目可行性研究42

**节我国可行性研究进展42

第二节旅游项目可行性研究的内容45

第三节旅游项目与工业项目可行性研究的对比分析50

本章思考题58

第四章旅游地形象策划59

**节旅游地形象策划概述59

第二节旅游地形象策划的内容与方法65

本章思考题75[1][2][3]旅游项目策划教程目录[][][3]第五章旅游市场与旅游品牌营销76

**节旅游市场营销策划概述76

第二节旅游市场数据收集的内容与方法86

第三节旅游品牌营销策划97

本章思考题105

第六章旅游产品策划106

**节旅游产品概述106

第二节旅游产品开发与策划要点111

第三节旅游线路产品策划117

本章思考题124

第七章旅游商品策划125

**节旅游商品概述125

第二节旅游商品策划要点132

本章思考题138

第八章旅游地产项目策划139

**节旅游地产（项目）概述139

第二节旅游地产（项目）开发的原则、模式及其产品化路径143

第三节旅游地产景观设计要点153

第四节旅游地产项目开发运营模式160

本章思考题174

下篇旅游策划专题篇第九章乡村旅游发展策划177**节乡村旅游研究概述177

第二节国外乡村旅游发展经验对我国的启示182

第三节中国乡村旅游的发展实践185

第四节乡村旅游项目策划192

本章思考题200

第十章生态旅游策划与管理201

**节生态旅游的内涵及其研究进展201

第二节生态旅游项目策划与管理要点206

第三节自然保护区生态旅游项目策划与管理208

本章思考题215

第十一章城市旅游项目策划216

**节城市旅游的概念及其特点216

第二节城市旅游项目策划要点220

本章思考题237

第十二章工业旅游项目策划238

**节工业旅游概述238

第二节工业旅游项目开发与策划243

本章思考题250

第十三章会展及旅游节庆活动策划251

**节会展及旅游节庆活动的概念及进展251

第二节会展旅游项目策划与管理要点259

第三节旅游节庆活动策划265

本章思考题274

第十四章探险旅游项目策划275

**节探险旅游概述275

第二节探险旅游项目策划要点282

本章思考题288

第十五章民俗文化旅游项目策划289

**节民俗及文化旅游概述289

第二节民俗文化旅游项目策划要点293

本章思考题308

第十六章创意旅游项目策划309

**节创意旅游概述309

第二节创意旅游项目策划要点312

本章思考题321

第十七章主题旅游项目策划与管理322

**节主题旅游项目的概念及类型322

第二节主题街区项目策划与管理要点329

第三节主题公园项目策划与管理要点337

第四节红色旅游项目策划与管理要点347

本章思考题354

第十八章休闲度假旅游项目策划355

**节休闲度假旅游概述355

第二节休闲度假旅游项目策划要点362

本章思考题374

附录旅游项目策划案例选编375参考文献402