东方风来:从欧美奢侈品牌到中国高端品牌

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作者：欧家锦著

出版社：中国经济出版社

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图文详情

ISBN：9787513627672
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：304
出版时间：2023-04-01
条形码：9787513627672 ; 978-7-5136-2767-2

本书特色

《奢侈品在中国》姊妹篇，业界大咖联袂推荐，值得一读的奢侈品行业研究力作！

内容简介

从18世纪风靡欧洲的“中国风”，到21世纪流行于中国的“西洋风”，强大的“中国制造”如何匹配与彰显正在消费升级的“中国品位”？“满足人民对美好生活的向往”，不仅是党和政府的奋斗目标，也是人心所向，更是美好商业的前行方向。当下被国人追捧的欧美奢侈品牌，在产品研发、客群定位、定价策略、市场渠道、营销推广、品牌溢价、资本扩张等方面有何独到之处？第三次“国货运动”已兴起，从经济发展规律与消费升级趋势两方面看，为何说现在是创建中国高端品牌的很好时机？本书通过大量的史实调研、翔实的数据分析、深入的总结思考，对以上问题逐一进行了分析与解答，并从人才团队、产品设计、供应链管理、市场营销、资本战略、长期主义六大方面建立了中国高端品牌构建“六力”模型。