你的新闻稿怎样才能刊发

**节　社会题材是重要的“基础篇” 一、以“社会通讯员”锻炼自我 人是社会的人，新闻工作者是社会的新闻工作者，通讯员也是社会的通讯员。我们在置身某个行业前，首先是置身这个社会的，所以，我们在做某个行业的新闻工作前，可以先进行一些社会性的报道。 这一章是本书的起始篇章，列举了我20 世纪90 年代中期发表在《公共关系报》《公共关系导报》《生活周刊》《交际与口才》等全国性报刊上的6 篇新闻稿件，涉及的社会题材比较广泛，都是我求学时期受聘于湖南人民广播电台、《长沙晚报》当特约通讯员时撰写的新闻稿，有消息，有通讯，也有新闻评论。 学生也能在权威媒体刊发社会题材新闻稿件吗？能！我用亲身经历告诉大家，确实能！ 1995 年7 月，大学毕业前夕，我在湖南五一文实业股份有限公司实习时撰写了两篇商业企业报道，一篇是从“五一文”的视角出发，针对整个长沙商界的报道，刊发在《公共关系报》上；另一篇则是纯粹关于“五一文”的报道，刊发在《公共关系导报》上。《公共关系报》和《公共关系导报》这两份报纸都是全国性报纸。 《大手笔　高品位——湖南五一文实业股份有限公司公关纪实》，以一个实习生的视角，对湖南五一文实业股份有限公司的公关工作进行了翔实的报道。这篇通讯抓住了“五一文”*具特色的公关工作，并以其展开报道，标题体现了企业公关工作“大手笔、高品位”的特点。 那么，作为一个刚到企业不久的实习生，该怎样报道一家企业，并使稿件能上到具有一定影响力的全国性公共关系报呢？ 首先，去感受。你通过看和听感受到的就是你所要报道的，也是*能够吸引读者的新闻线索和新闻题材。“五一文”*大的特色就是其浓厚且独一无二的企业文化，这种企业文化表现在一家直接与公众接触的服务型的商业企业中，就形成一种公共关系。所有的新闻，都是先引起作者的兴趣，让作者产生特别的感受，然后再通过作者的笔触，写成新闻稿件，进而引起读者的兴趣，让读者产生特别的感受。要想感动别人，首先得感动自己，难道不是吗？ 其次，去观察。当你感受到这种激发自己报道欲望的新闻题材后，你需要去观察这种独特感受究竟是怎样产生的，来自何方。就这家企业、这篇报道而言，具体就是该企业是怎样做到企业公关工作“大手笔、高品位”的，它的文化活动、它的宣传用语、它的公益广告、它的工作环境等等，无不在你的观察范围内。对，这家企业就是通过这些方面使我、使公众产生不同的文化感受的。 再次，去搜集。作为一名实习生，或者刚到一家企业的员工，你观察到了这些方面，但是你并不能直接开始写，因为光凭你看到的还不足以完成一篇大稿。这个时候你就需要围绕这些方面通过各种途径和渠道搜集新闻素材，如企业的文化理念、以往活动等可以通过企业宣传画册等进行搜集，企业的规定要求可以通过《公司员工岗位职责规范》进行搜集，还需要补充的其他情况和内容则可以通过向相关部门或者老员工了解情况、搜集材料等进行补充。 *后，去报道，也就是撰写新闻报道并把稿件投出去。这篇有着一定篇幅和深度的通讯，比较全面地在全国性权威媒体展示了“五一文”的企业文化，对于一家过去仅在当地媒体进行报道的商业企业，这篇报道提高了“五一文”的对外宣传档次，我也因此报道得到了企业领导的高度肯定和赞许。 稿例1：商业公关主题事件通讯 大手笔　高品位——湖南五一文实业股份有限公司公关纪实 今年4 月5 日，湖南五一文实业股份有限公司总部的草坪上，花团锦簇，热闹非凡，该公司举办的“推进现代文明展示会”隆重揭开了帷幕。走进设在公司总部的“五一文商用机器分公司”和“五一文白马快印分公司”，以杜鹃花为主的花卉与这些两家分公司分别经营的复印机、电脑等现代化办公设备及快印设备交相辉映，吸引了许多的客户和普通百姓。 “五一文”是一家由集体小店发展而成的拥有9 个分公司的股份制企业，1994 年被国家数个机构共同列为全国*大300 家股份制企业之一、全国100 家*大批零贸股份制企业之一，在长沙商界激烈竞争的氛围中，这家集体企业、文化用品专营企业竟能与众多大型国营百货商家并驾齐驱，原因何在？始终注重树立高品位的公关形象，即是这家企业成功的主因之一。 公司领导认为，“五一文”应大力宣传一种现代企业新观念：企业不能仅仅追求利润，还应该追求高层次的目标，如精神上的满足、自我实现的需求、对社会的责任与奉献等，“推进现代文明展示会”即是“五一文”这种企业新观念的真实写照。“五一文”通过树立文化气息浓厚、品位高雅的公关形象，冲击了那种“无商不奸”“尔虞我诈”的社会偏见，赢得了良好的社会信誉，吸引了众多的顾客，企业也因此得到政府部门的支持与关注。 多年以来，“五一文”通过许多品位较高、带有文化气息的活动和社会公益活动来营造公司良好的社会形象，除“推进现代文明展示会”外，又如：公司举办的一系列庆典活动，不燃放鞭炮，而是组织电子琴比赛、电脑操作表演等文化活动；公司积极举办、协办了市“青少年计算机操作比赛”“少儿音乐和书画比赛”及音乐会等科技文化活动；公司出资30 万元协助共青团湖南省委开展“希望工程”活动，多次资助省内灾区人民，带头为贺龙体育馆的筹建工作捐款，率先资助失火的雅礼中学重建校园、恢复教学，等等。 “拥有文化，拥有明天”是“五一文”的宣传用语，“五一文”的社会活动以之为核心，“五一文”的广告宣传也以之为核心。“五一文化用品商场”曾在学校开学之际为促销文化用品在报上登过这样一个构思巧妙的广告，画面以一面尖针指向该商场下午下班时间的挂钟为主体，旁边是广告语：“我们推迟一小时下班。”小字说明让人恍然大悟，原来商场为了方便父母下班为孩子们购买新学期的学习用品，推迟了商场的下班时间。同样的广告创意让人倍感亲切，比之某些“大拍卖”之类的广告效果更佳，它使好的促销方式有了好的宣传表现，可谓匠心独具。 “五一文”与湖南电视台二台开办“五一文给您捎上一句话”专栏，在这个专栏里每次播出一小段有关社会伦理、教育等方面的具有劝导性的语句。“五一文”还在《长沙晚报》特约了“五一文倡导人人参与城市管理”的公益广告，以配合长沙市“城市管理年”活动。这些公益广告不见商业味，体现了高品位，尤其像“五一文给您捎上一句话”这样的长期性企业公益广告专栏，在国内、商界都堪称一绝。 “五一文”还注意营造公司环境，在人文环境方面，公司制定了《公司员工岗位职责规范》，它鼓励员工养成热情自信、文明谦和、广交善遇的作风，要求员工仪表端庄、大方，男不蓄胡须、女不抹艳妆，工作中要贯彻“追求完美服务”的精神，提倡员工途中相遇相互问好，无论何时接挂电话都先说声“你好”。在物的环境方面，力争渲染一种强烈的文化氛围，突出高品位的个性，以淡蓝色为基色，以清新淡雅为基调；在营业间，商品陈列错落有致，赏心悦目；在办公场所，墙上没污迹，地面无灰尘，烟灰缸每天要清洗三次，在过道上摆了大量绿色植物，在公司屋顶新建了两座“屋顶花园”，陈列着近百种植物、近千盆花卉。 “五一文”着力树立高品位的公关形象，闯出了商界公关的新天地。 （原载于《公共关系导报》1995 年7 月6 日二版） 二、异型同理的报道 再说报道内容本身，《长沙商界公关战方兴未艾》和《大手笔　高品位——湖南五一文实业股份有限公司公关纪实》一样，本质上也是去感受、去观察、去搜集、去报道四个步骤，只不过在搜集新闻素材方面是受到限制的。这个没有关系，这是弱势，也是优势。 为什么这样说？虽然我们不能像报道“五一文”那样，去深度了解一个个商家具体的一些情况，但是，我们要看到，这篇通讯所覆盖的是多家商家，每家商家在报道中所占的比重相对较小，因此，我们也就不需要去搜集那么多的素材，去做多么深度的报道，在这种情况下，我们对每家商家的素材搜集并不需要那么多，通过一般性的当地媒体报道来搜集即可。 《长沙商界公关战方兴未艾》写了四个方面，每个方面都选择了表现突出的商家来描述，作者掌握的商家的哪方面素材较多，就可以在相应方面多写一点。这其实也是我们在大的通讯中经常要用到的技巧，不仅要根据需要报道的对象来安排内容，也要根据占有的素材多少来安排内容，只要素材相互之间衔接巧妙，就不会影响到整体的谋篇布局，反而会给人带来“详略得当”的感受。