数智时代的游戏化营销

**篇 游戏化营销前沿研究 **章 数智时代背景下的游戏化营销前沿研究 **节 数智化时代 第二节 游戏化概念内涵 第三节 游戏化营销 第四节 研究目标与意义 第二章 游戏化营销的国外研究热点和研究脉络演进分析 **节 游戏化营销成为研究热点 第二节 游戏化营销的CiteSpace及VosViewer分析 第二篇 游戏化营销影响效果的实证研究 第三章 游戏化营销对购买意愿的影响过程研究 **节 研究缘起 第二节 游戏化营销效果的影响因素 第三节 基于时间贫穷和品牌炫酷度的模型构建 第四节 研究设计 第五节 实证分析与结果 第六节 研究结论与启示 第四章 游戏化移动APP驱动用户长期持续使用的影响分析 **节 研究缘起 第二节 游戏化交互 第三节 感知利益与用户持续使用意愿 第四节 研究设计 第五节 实证分析与结果 第六节 研究结论与启示 第五章 游戏化的另一面：用户心理抗拒和情绪耗竭的双重视角 **节 研究缘起 第二节 短视频游戏和游戏化盛行 第三节 基于违背期望理论的模型构建 第四节 研究设计 第五节 实证结果与分析 第六节 研究结论与启示 第六章 基于游戏化可供性对高质量游戏化效果的组态分析 **节 研究缘起 第二节 基于MDE模型的研究框架构建与条件选取 第三节 不同游戏化路径的组态效应分析 第四节 组态结果与分析 第五节 研究结论与启示 …… 第三篇 游戏化营销的应用场景及实证研究 第四篇 游戏化营销的应用载体及实证研究 结语 参考文献 后记