执迷

1 对死亡的恐惧 // 001

一个崭新的时代 // 004

解决实际问题 // 007

满足消费者的需求 // 011

爱彼迎的品牌之旅 // 016

2 提升到情感高度 // 025

功能很重要，但还不够 // 028

如何将功能和情感联系起来 // 034

从人群中脱颖而出 // 043

3 自我意识 // 047

围绕客户建立你的品牌 // 050

Everlane 和“彻底透明”// 052

为意图打造品牌 // 058

各方面都感觉很好 // 059

你的产品必须是有价值的 // 066

同属一个俱乐部 // 070

4 创建连接 // 073

社群的真正含义 // 076

集体的连接 // 078

为事业走得更远 // 084

我们在同一条船上 // 090

说着同样的语言 // 093

5 集中力量 // 097

聚焦的力量 // 100

简单是一种天赋 // 102

新的忠诚度 // 106

适合很多人的产品 // 111

天生一对 // 115

选择重要的东西 // 120

6 重新定义期望 // 123

品牌改变了一切 // 126

Casper 是如何改变睡眠规则的 // 127

测试的局限性 // 130

活在梦想中 // 137

保持新鲜感 // 140

执迷 新锐品牌创造之旅 28

7 拥抱张力 // 147

一致性神话 // 150

如何利用反差特征来打造自己的品牌 // 152

放开控制权 // 156

出其不意地吸引用户 // 162

标识 // 167

真实就是会有点乱 // 169

8 彰显个性化 // 171

人类人性化 // 174

从故事开始 // 177

创始人作为一个品牌 // 187

名人作为创始人 // 191

团队很重要 // 195

结语 // 199

附录 // 205

本书提及的品牌及企业一览表 // 207